Penargetan dan penargetan ulang - apa itu dan bagaimana mengatur iklan bertarget + pertukaran TOP-3, tempat memesan iklan penargetan khusus

Halo, para pembaca majalah Rich Pro online! Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda apa yang dimaksud dengan iklan bertarget, cara mengatur penargetan dan penargetan ulang di situs iklan, dan apa tujuan (sasaran) dari iklan bertarget.

Dari artikel ini Anda akan belajar:

• Apa yang dimaksud dengan iklan bertarget, apa prinsip pengoperasian alat ini dan tugas apa yang dipecahkannya;
• Jenis-jenis iklan penargetan apa yang ada dan bagaimana menargetkan dalam kampanye iklan;
• Apa itu penargetan ulang dan mengapa itu diperlukan.

Artikel ini akan bermanfaat bagi semua orang yang mencari cara untuk mempromosikan layanan, produk, atau sumber daya mereka di jaringan dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang jenis iklan ini di Internet.

Tentang apa itu iklan bertarget, bagaimana penargetan dikonfigurasikan (penargetan ulang) dan mengapa Anda memerlukan iklan bertarget - baca di artikel ini

1. Apa itu penargetan dan iklan bertarget - ikhtisar konsep

Penargetan - ini penargetan pesan iklan ke bagian yang dipilih (perlu) dari audiens target. Pendekatan ini memungkinkan Anda mengurangi biaya iklan - itu akan disiarkan hanya mereka yang tertarik.

Mekanisme iklan ini tidak termasuk biaya pada tidak pantas penonton.

Selain itu, jika iklan ditargetkan secara khusus ke grup target, makakonversi iklan akan tumbuh, yang mengarah pada penurunan biaya iklan itu sendiri. Kemungkinan bahwa pengguna yang tertarik, setelah mencapai situs melalui pesan iklan, akan melakukan tindakan tertentu jauh lebih tinggi. Peningkatan konversi situs (pendaratan) dan retensi pengunjung juga akan memengaruhi posisi dalam penerbitan mesin pencari.

Anda juga dapat memperkirakan apa hasil iklan dan berapa banyak pembelian, panggilan akan dilakukan.
Dalam hal ini, karyawan akan dapat mengatasi sejumlah besar pekerjaan yang tidak terduga.

Plus untuk semua, jika suatu layanan atau produk ditawarkan secara teratur (misalnya: tata rambut, kedokteran gigi) iklan bertarget (bertarget) akan membantu "mengubah" pelanggan satu kali menjadi pelanggan reguler.

2. Prinsip penargetan iklan

Kondisi dasar untuk penargetan yang sukses dalam kampanye iklan adalah ketersediaan informasi sedetail mungkin tentang setiap pengguna. Berdasarkan informasi ini, sistem akan memutuskan apakah akan menayangkan iklan ke pelanggan potensial atau tidak.

Untuk alasan ini, penargetan paling umum di jejaring sosial, di mana pengguna secara mandiri menunjukkan data tentang diri mereka sendiri, melewati pendaftaran.

Menggunakan informasi tentang pengguna jejaring sosial, Anda hanya perlu mengkonfigurasi dengan benar semua parameter grup target, menulis teks iklan, dan melampirkan gambar. Kemudian pengumumannya menyusul kirim untuk moderasiyang biasanya memakan waktu dari 1 menit hingga beberapa jam.

Ada beberapa kondisi yang mengharuskan iklan ditolak:

• Iklan tersebut mengandung unsur erotisme (dalam teks atau gambar), situs porno atau toko seks dipromosikan;
• Iklan tersebut berisi data pribadi pengguna;
• Iklan piramida keuangan (pertukaran);
• Sebuah iklan dibuat dengan kesalahan tata bahasa atau ditulis dengan huruf kapital;
• Anda mencoba mengiklankan pesaing situs tempat Anda beriklan;
• Alkohol atau produk tembakau diiklankan;
• Teks iklan berisi detail kontak;
• Gunakan logo, merek dagang, atau nama orang lain.

Untuk menempatkan iklan yang ditargetkan, persyaratan dan ketentuan wajib dari pertukaran iklan harus diperhitungkan.

Pertukaran iklan paling populer meliputi:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. jejaring sosial (VK, Facebook, Instagram, dan lainnya).

Kami akan berbicara lebih banyak tentang penargetan di masing-masing nanti di artikel.

Apa tujuan dan sasaran utama dari iklan yang ditargetkan

3. Apa tujuan dan sasaran iklan yang ditargetkan?

Jadi, apa tujuan dan sasaran penargetan dalam kampanye iklan?

Iklan bertarget memiliki tujuan yang sama dengan jenis iklan lainnya:

• Peningkatan penjualan barang dan jasa;
• Melatih konsumen untuk menggunakan produk atau layanan apa pun;
• Tangkap dan tahan perhatian pelanggan potensial, hiburan mereka;
• Menciptakan kesan tertentu pada audiens tentang perusahaan / merek / logo / produk atau layanan dan properti konsumen mereka.

Di antara tujuan iklan bertarget, berikut ini dapat dibedakan:

1. Perhatian diarahkan ke segmen yang sangat sempit dari target audiens, yang paling cenderung melakukan tindakan tertentu (biasanya - pembelian barang);
2. Ringkasan informasi yang dirangkum (misalnya, konsumen dapat menerima informasi terperinci jika dia mengklik tautan);
3. Kemampuan untuk dengan cepat melakukan tindakan yang diperlukan (pembelian, konsultasi, panggilan, dll.)

Menargetkan peluang iklan digunakan oleh perusahaan ketika memperluas dan menarik pelanggan baru.

Jenis penargetan utama (penargetan)

4. 7 jenis penargetan utama dalam kampanye iklan

Pertimbangkan jenis iklan penargetan yang paling populer.

Lihat 1. Penargetan topik

Semacam penargetan, pekerjaan yang tergantung pada minat dan topik iklan diatur. Memilih topik yang diinginkan dan menemukan pengguna yang dekat dengan mereka, mereka ditampilkan iklan.

Hal utama dalam jenis penargetan ini adalah memilih platform tematik yang memenuhi kriteria yang ditentukan (topik, minat). Di merekalah iklan pengiklan akan disiarkan. Jika topik yang diberikan bertepatan dengan arah tematik situs, maka iklan akan memilikinya sebisa mungkin efek yang mungkin.

Lihat 2. Penargetan geografis

Dalam penargetan seperti ini, tugasnya sederhana - jemput orang yang tinggal di wilayah yang kamu cari.

Anda tidak perlu membayar iklan di seluruh negara - Anda menunjukkan pesan iklan kepada penduduk spesifik wilayah.

Lihat 3. Penargetan sementara

Ada elemen seperti itu dalam iklan kontekstual, memungkinkan Anda untuk mengonfigurasi waktu siaran pengumuman - hingga jam dan hari dalam seminggu.

Penargetan waktu - Alat yang mudah digunakan, karena itu Anda dapat mengonfigurasi tampilan iklan untuk waktu tertentu, misalnya, bertepatan dengan jadwal kerja pengiklan. Ini akan memungkinkan Anda untuk dengan cepat menanggapi semua pesanan orang. Tentu saja, jika organisasi Anda bekerja sepanjang waktu, maka iklan semacam itu juga dapat ditampilkan tanpa gangguan.

Lihat 4. Penargetan demografis

Menggunakan jenis penargetan ini dimungkinkan saat menyiapkan iklan di jejaring sosial (Vkontakte, dll.) Omong-omong, tampilan ini juga mencakup penargetan geografis pesan iklan.

Anda dapat menentukan jenis kelamin dan usia audiens target. Nilai yang dimasukkan kemudian akan menjadi karakteristik pengguna yang cocok untuk mereka. Cocok dengan semua kriteria yang dipilih (umur, jenis kelamin, tempat tinggal), iklan Anda akan disiarkan ke orang tersebut.

Penargetan Media Sosial (misalnya, di Vkontakte, Facebook, dll.) memiliki tipe tambahan:

1. penargetan topik (untuk mengkonfigurasi kelompok kepentingan mana yang menjadi kriteria);
2. penargetan perilaku (pengenalan mekanisme untuk mengumpulkan informasi tentang tindakan pengguna yang dilakukan pada jaringan menggunakan cookie);
3. penargetan geo-perilaku dan lainnya.

Petunjuk langkah demi langkah untuk menargetkan kampanye iklan - 5 langkah

5. Cara mengatur penargetan - 5 langkah untuk mengatur iklan yang ditargetkan

Karena tahapan pembuatan iklan bertarget pada inventaris berbeda serupa, pertimbangkan skema penargetan umum.

Berdiri total 5 langkah untuk mengatur iklan yang ditargetkan.

Tahap 1. Penentuan potret audiens target

Untuk melakukan ini, pengumpulan informasi konsumen: Menganalisis perilaku pengguna, minat, hobi, dan sejenisnya.

PENTING! Potret yang lebih rinci dari Asia Tengah yang Anda buat, semakin sukses pesan iklan Anda.

Langkah 2: Pilih gambar untuk diiklankan

Setiap sumber daya memiliki parameter gambar yang ditetapkan sendiri, jadi bacalah dengan cermat.

Itu pentingsehingga gambar berkualitas tinggi dan menarik perhatian.

Tahap 3. Pengaturan parameter

Kami melanjutkan ke pengaturan pengguna target - tentukan itu umur, jenis kelamin, lokasi dan kemungkinan parameter lainnya.

Tahap 4. Persiapan judul dan teks iklan

Kami membuat singkat teks iklanmenyiarkan esensi dari pesan iklan. Kami memberinya yang mencolok menuju.

Ada gerakan khusus saat menulis teks dan judul pesan iklan. Ini termasuk penggunaan kata-kata - "Diskon, Telepon, Cepat" dan kata-kata menarik lainnya dalam iklan.

Langkah 5. Menentukan biaya dan metode pembayaran

Ada 2 cara untuk membayar iklan tersebut:

• Metode 1 Per tayangan (rata-rata sebelumnya 5 rubel per tayangan);
• Metode 2 Per klik (rata-rata sebelumnya 7 rubel dalam satu klik).

Biaya menampilkan iklan tergantung pada persaingan dan profitabilitas ceruk. Misalnya, "diiklankan" di bidang Forex atau real estat sangat mahal.

Cara mengatur iklan bertarget di Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Cara mengatur iklan bertarget pada platform online utama (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Ada banyak situs yang memungkinkan Anda mengatur iklan bertarget. Sangat bagus dalam hal ini jejaring sosial - karena fakta bahwa pengguna sendiri meninggalkan informasi tentang diri mereka sendiri, bertindak secara bebas dan termasuk dalam berbagai komunitas tematik. Iklan bertarget juga hadir di mesin pencari utama.

Dalam kerangka artikel ini, kami akan mempertimbangkan beberapa situs yang bekerja dengan jenis iklan ini - Yandex, Google, Vkontakte, Teman sekelasdan Facebook.

1) Yandex dan Google PS

Mesin pencari menyiarkan iklan kontekstual, bergantung pada data CA dari objek yang diiklankan, dengan harapan bahwa pengguna akan melakukan tindakan tertentu (Kami menulis tentang apa itu iklan kontekstual dan siapa direktur dalam publikasi terpisah).

Karena itu, dalam iklan kontekstual dimungkinkan untuk menggunakan penargetan, namun, untuk memilih audiens target dalam layananGoogle.AdWords dan Yandex.Direct ada seperangkat alat terbatas - penargetan geografis, penargetan waktu, dan sebagainya.

Menggunakan peluang penargetan lokasi, Anda dapat menampilkan iklan di beberapa wilayah di satu negara atau negara bagian yang berbeda. Namun demikian Anda tidak dapat menetapkan kriteria demografiskarena penargetan mesin pencari sangat dipersempit.

Contoh pengaturan penargetan sementara di Yandex.Direct

Seperti di PS (mesin pencari) Google dan Yandex akan terus mengembangkan penargetan, tidak ada yang tahu.

Sebagai contohYandex masuk 2013 tahun dikembangkan Layanan crypt. Mereka menyatakan bahwa layanan ini akan dapat menentukan jenis kelamin dan usia pengguna jaringan, serta pendapatan mereka (bahkan pengguna yang tidak terdaftar dalam sistem). Proyek ini memiliki potensi, tetapi pekerjaannya sedang ditangguhkan.

2) Jejaring sosial Facebook

Di situs ini, iklan bertarget dikonfigurasikan sesuai dengan banyak parameter. Untuk mulai mengaturnya, Anda harus pergi ke halaman facebook.com/advertisingdengan mengklik pada "Buat iklan". Setelah itu, mode pembuatan iklan selangkah demi selangkah dihidupkan.

Sasaran promosi saat membuat iklan di Facebook dan penargetan

Anda harus menyelesaikan semua langkah, jadi pertimbangkan dengan cermat langkah selanjutnya untuk masing-masing langkah tersebut.

Langkah 1. Memilih sasaran kampanye iklan

Di sini Anda memasukkan tautannya untuk produk yang Anda promosikan dengan memilih tujuan yang sesuai untuk ini dari daftar yang diusulkan.

Langkah 2. Buat iklan

Di bidang yang harus diisi, Anda harus memasukkan menuju, teks dan gambar pesan iklan Anda. Anda juga dapat memilih beberapa pengaturan tambahan.

Contoh iklan Facebook

Setelah menyelesaikan semua tindakan yang diperlukan, Anda jelas lihat bagaimana tampilan iklan Anda.

Langkah 3. Masukkan kriteria untuk audiens target Anda

Penargetan dilakukan sesuai dengan prinsip umum - untuk mengungkapkan target audiens dengan paling detail. Anda dapat menerapkan opsi tambahan untuk mengatur iklan bertarget di jejaring sosial, misalnya, penargetan lokasi.

Contoh pengaturan penargetan geografis di Facebook

Setelah selesai dengan ini, klik "Lakukan pemesanan". Anda dapat mengisi ulang akun Anda dengan mentransfer dari kartu bank.

3) Vkontakte jaringan sosial

Jejaring sosial ini menawarkan jumlah terbesar pengaturan iklan yang ditargetkan. Pertama, Anda perlu menekan tombol "Iklan"itu ada di setiap halaman.

Beriklan bertarget di jejaring sosial Vkontakte

Setelah itu, pilih Iklan Bertargetdan kemudian jalankan Buat Iklan.

Anda harus memilih objek mana yang akan diiklankan:

1. Situs pihak ketiga;
2. Klip video;
3. Aplikasi jaringan sosial atau aplikasi seluler;
4. Komunitas tematik.

Memilih objek iklan dan membuat iklan di VKontakte

Kemudian kami melanjutkan ke desain iklan:

• Gambar dengan teks;
• Gambar besar;
• Format khusus.

Isi kolom di bawah ini modal dan yang utama bagian dari teks iklan. Jendela kanan menunjukkan ukuran gambar yang diijinkan.

Mendesain iklan di VK - mengunggah gambar, menyusun judul dan teks untuk iklan, memilih kategori dan kelompok umur

Di bawah ini Anda diberikan bagian khusus di mana, jika perlu, Anda pilih subjek pengumuman.

Sekarang pergi ke penargetan itu sendiri atau pilih target audiens (target audiens).

Masukkan karakteristik persis audiens Andatertarik pada objek iklan yang dipromosikan - jika tidak iklan akan sia-sia untuk segmen non-target, membuang-buang anggaran Anda. Untuk penargetan diberikan 15 parameter.

Menyiapkan iklan bertarget di Vkontakte - memilih target audiens (CA) sesuai dengan parameter: "Geografi", "Demografi", "Minat" dan sebagainya

Anda dapat memilih geografi konsumen potensial (dari negara ke jalan) dan karakteristik sosio-demografinya.

Dimungkinkan untuk menargetkan iklan menurut daftar minat dengan memilih:

• Pandangan dunia dan agama;
• Sumber daya tempat tombol VKontakte sosial digunakan;
• Hobi ditunjukkan oleh pengguna di halamannya;
• Tema komunitas pengguna;
• Aplikasi yang digunakan;
• Negara tempat pengguna online.

Sisi kanan layar menampilkan jumlah orang yang cocok dengan deskripsi ini, serta biaya per klik yang disarankan.

Tahap akhir (pengaturan harga dan lokasi) dalam membuat iklan di Vkontakte

Pada langkah terakhir yang Anda pilih metode pembayaran iklan siaran (sesuai pilihan - per tayangan tunggal atau untuk klik iklan), dia lokasi (situs yang memposting pesan Anda), dan biaya mengklik iklan atau menampilkannya. Di bawah ini menunjukkan kampanye iklan.

Iklan selesai, jadi klik tombol Buat Iklan.

4) Jejaring sosial Odnoklassniki

Jejaring sosial ini memiliki seperangkat yang cukup kecil untuk menetapkan kriteria CA. Hampir tidak mungkin untuk melakukan pengaturan periklanan yang paling akurat untuk sekelompok orang tertentu di situs ini (dengan alat yang sedikit).

Karena itu, banyak pengiklan jangan berharap jalankan kampanye iklan di sumber ini. Tetapi karena masih ada peluang seperti itu, perlu digariskan bagaimana iklan dapat ditargetkan di jejaring sosial ini.

Layanan penayangan iklan di sumber ini adalah milik Mail.ru. Karena itu, Anda harus mendaftar terlebih dahulu target.my.com. Setelah membuat profil Anda, Anda dapat mulai menyusun dan meluncurkan kampanye iklan.

Pilih objek untuk diiklankan di Mytarget

Selanjutnya, Anda memilih apa yang Anda iklankan. Opsinya adalah sebagai berikut:

1. Aplikasi dan situs yang dioptimalkan untuk ponsel;
2. Game
3. Suatu acara atau grup;
4. Situs lain.

Maka Anda perlu menunjukkan di situs mana Anda ingin memasang iklan:

• Tematik
• Jejaring sosial ("Teman Sekelas", "MoyMir", "Mail.ru Mail" dan lainnya).

Dengan mengklik bagian iklan, Anda dapat memasukkan judul dan teks iklan.

Merancang iklan di target.my.com - menyusun judul iklan dan teks, mengunggah gambar, penargetan

Saat menyiapkan iklan, tunjukkan karakteristik paling akurat dari audiens target. Anda dapat menentukan usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat pengguna yang Anda cari.

Anda akan tersedia opsi pemasaran ulang audiens - menyiarkan kembali pesan iklan kepada mereka yang telah mengunjungi situs tersebut. Pemasaran ulang adalah cara yang bagus untuk meningkatkan konversi iklan Anda.

Selanjutnya, pilih strategi untuk menampilkan iklan:

• Konsumsi minimum. Dengan strategi ini, kurs akan berfluktuasi pada tingkat yang dapat diterima. Metode ini memungkinkan Anda untuk secara fleksibel mendistribusikan biaya setiap transisi (jika ada aktivitas audiens yang besar, tawaran akan dikurangi seminimal mungkin), tetapi cakupan audiens akan lebih sedikit.
• Tingkat bunga tetap. Intinya adalah bahwa Anda membayar untuk setiap transisi pada harga yang ditentukan, terlepas dari waktu siaran (pada malam hari audiens kurang aktif, dan pada siang hari jumlah aksi meningkat).
• Jumlah transisi maksimum. Strategi seperti itu menyiratkan bahwa Anda akan menerima jumlah kunjungan maksimum yang mungkin untuk harga harian rata-rata yang ditetapkan.

Indikasi model pembayaran dan anggaran kampanye iklan

Kemudian kami mendistribusikan anggaran untuk kampanye. Setelah selesai menargetkan, isi kembali saldo dalam akun yang Anda gunakan untuk beriklan.

PENTING! Sebelum Anda menentukan jumlah biaya iklan yang diperlukan, cari tahu strategi periklanan mana yang akan memberikan hasil terbaik. Lakukan analisis komparatif kinerja, di tempat yang lebih menguntungkan untuk digunakan BPKdan di suatu tempat CPM.

Setelah menyelesaikan pengaturan, siaran iklan Anda akan dimulai.

7. Tempat memesan pengaturan iklan bertarget - pertukaran TOP-3 📎

Pertimbangkan lebih lanjut di mana Anda dapat memesan pengaturan iklan bertarget.

1. Work-zilla

Work-Zilla - pertukaran kerja jarak jauh. Situs resmi - Work-zilla.com

Dengan menggunakan sumber ini, Anda dapat menemukan artis untuk menyelesaikan banyak tugas rutin dan jangka panjang dengan berbagai kompleksitas. Tugas dapat dari jenis yang sama sekali berbeda, termasuk - penargetan khusus.

Cocok untuk pelanggan yang tidak memiliki waktu dan pengetahuan untuk melakukan pekerjaan apa pun, atau memerlukan kehadiran pribadi seseorang atau keberadaan pengetahuan khusus.

Pesanan dibuat dengan cara standar: siapkan yang pendek kerangka acuanberikan yang diperlukan tautan dan pilih artis Anda. Isi ulang saldo Anda untuk pembayaran, dan tunjukkan biaya pesanan. Layanan melakukan perhitungan keuangan, menerima tertentu % dari jumlah pesanan.

Ada banyak tugas bergaji rendah dan jangka panjang di bursa, jadi jika Anda memesan iklan bertarget di sini dengan harga yang baik, Anda akan mendapatkan banyak pemain. Selain itu, sektor berbayar tertinggi di sini adalah IT dan Internet.

Selain itu, banyak masalah administrasi sumber daya memutuskan mendukung pelanggan.

2. Anda bisa

Layanan yang membantu menemukan artis untuk melakukan berbagai tugas. Situs ini disesuaikan untuk versi seluler.

Fitur yang khas adalah bahwa pemain harus lulus verifikasisebelum dia bisa mendapatkan pekerjaan. Sejumlah kecil dibebankan kepada karyawan untuk mengajukan aplikasi.

Administrasi umumnya menyajikan cukup serius persyaratan untuk pemain, sehingga pelanggan bisa tenang untuk pelaksanaan pesanan.

Ada kategori khusus asisten online. Di sini Anda dapat memesan iklan bertarget. Sekali lagi, harga pesanan rata-rata di sana kecil, sehingga tugas Anda dengan biaya normal akan segera diperhatikan.

3. FL

Salah satu platform tertua dari layanan freelance, di masa lalu dikenal sebagai gratis-lance.ru. Pertukaran ini juga bertindak sebagai perantara, menawarkan transaksi yang aman, menerima darinya %.

Lebih banyak pemain profesional bekerja dengan akun berbayar. Besar pembayaran komisi.

Ada banyak pesanan untuk iklan online di sana. Karenanya, tidak akan ada masalah dengan pemilihan artis yang memiliki pengalaman dalam beriklan di Web.

Ada peluang untuk mengadakan kontes sebelum memilih freelancer yang sesuai (Siapa kita dan apa yang kita lakukan di artikel terakhir kita).

8. Pro (+) dan kontra (-) dari iklan yang ditargetkan

Pertimbangkan yang utama manfaatnya dan kerugian jenis iklan ini.

Keuntungan dari iklan bertarget adalah sebagai berikut:

• Menyiarkan pesan iklan ke segmen sempit di Asia Tengah. Ini adalah pilihan yang lebih menguntungkan daripada menunjukkan kepada massa;
• Proses pengaturan yang mudah (asalkan kriteria pemilihan yang benar untuk pelanggan potensial diketahui);
• Dimungkinkan untuk menargetkan iklan ke pesaing. Anda dapat menarik beberapa dari mereka ke pihak Anda - daya saing akan meningkat;
• Anda dapat melakukan pengujian, dan mendapatkan hasilnya sesegera mungkin. Ini akan memungkinkan kustomisasi yang fleksibel dari kampanye iklan Anda, jika perlu, membuat penyesuaian untuk itu;
• Respon instan. Setelah mendapatkan iklan seperti itu, orang yang tertarik dapat pergi ke halaman objek yang diiklankan dalam satu klik;
• Anda dapat membuat komponen visual - gambar dengan deskripsi.

Jenis iklan ini memiliki kekurangan:

• Sumberdaya dapat melarang iklan jenis barang dan jasa tertentu (misalnya, situs-situs produk alkohol dan tembakau, sumber daya organisasi keuangan dan sebagainya);
• Awalnya sedikit motivasi pengguna. Dia mendapatkan iklan seperti itu hanya dengan mengunjungi situs tersebut, tanpa bermaksud melakukan pembelian atau berlangganan;
• Karena motivasi yang rendah, konversi iklan menderita;
• Objek iklan tidak boleh memiliki target audiens yang terlalu luas, jika tidak maka tidak akan berguna.Iklan semacam itu harus digunakan hanya ketika Anda mempromosikan produk atau layanan untuk kategori konsumen yang didefinisikan secara sempit dan ditargetkan secara sempit.

Mari kita lebih lanjut mempertimbangkan istilah "penargetan ulang," karena terkait erat dengan tema artikel ini.

Penargetan Ulang - untuk apa dan untuk apa, keuntungan dan kerugian utama dari penargetan ulang iklan, apa perbedaan antara pemasaran ulang dan penargetan ulang

9. Apa itu penargetan ulang dan apa bedanya dengan pemasaran ulang - ikhtisar konsep dan cara kerjanya

Penargetan Ulang(dari bahasa Inggris penargetan ulang - penargetan ulang) - ini adalah siaran iklan khusus untuk para pengguna yang telah melihat produk atau layanan yang diiklankan dengan mengunjungi situs web pengiklan.

Dengan demikian, iklan membantu menarik kembali perhatian mereka yang belum melakukan pembelian. Ini paling sering dilakukan iklan banner di berbagai situs yang dikunjungi pengguna setelah mengunjungi sumber daya Anda.

Penargetan ulang berfungsi sebagai berikut:

1. Di sumber daya, instal khusus kode. Ini diaktifkan ketika pengunjung melihat halaman yang Anda tentukan (misalnyadeskripsi produk).
2. Browser menyimpan data tentang kunjungan halaman arahan sebagai kode. Atau informasi dikirim langsung ke situs tempat pengguna terdaftar (jejaring sosial).
3. Ketika seseorang tiba di situs yang memiliki konfigurasi iklan penargetan ulang, sumber daya membaca kode kunjungan untuk halaman yang ditunjuk. Pengguna menyiarkan iklan untuk produk yang sebelumnya telah dilihatnya.

Kemampuan untuk mengkonfigurasi penargetan ulang menyediakan jejaring sosial Facebook, Vkontakteserta mesin pencari Yandexdan Google.

Pemasaran ulang dan penargetan ulang - apa bedanya?

Saya ingin mencatatbahwa menampilkan iklan penargetan ulang adalah strategi yang lebih efektif untuk berkomunikasi dengan pelanggan pada tahap awal dalam corong penjualan, sedangkan e-mail (email) adalah alat untuk berkomunikasi dengan pelanggan yang telah menyatakan keinginan untuk membeli.

10. Varietas penargetan ulang - 4 jenis utama 🗒

Ada beberapa jenis penargetan ulang.

Setiap spesies berbeda dalam beberapa karakteristik:

• Tingkat keterlibatan pengguna;
• Platform tempat audiens target Anda berada;
• Kriteria pemilihan pengguna.

Ada beberapa jenis penargetan ulang (reorientasi) yang lebih nyaman untuk disajikan dalam tabel.

Tabel jenis penargetan ulang dan deskripsi singkatnya:

11. Cara mengatur penargetan ulang di Yandex Direct - instruksi singkat

Karena Yandex adalah platform periklanan paling populer di RuNet, kami akan melihat skema penyiapan penargetan ulang Yandex.Direct.

Pemilihan audiens target di Yandex. Direct mewakili kondisi tujuan (segmen) Yandex. Etika dan segmen Yandex. Kebiasaan, yang memungkinkan untuk menggambarkan kategori pelanggan potensial.

Kondisi penargetan ulang dapat ditambahkan pada halaman untuk membuat atau mengedit iklan. Kami menulis tentang membuat iklan dan menyiapkan Yandex.Direct dalam publikasi terpisah.

Pada tahap memilih audiens, Anda dapat memilih kondisi dari daftar yang dibuat sebelumnya atau membuat yang baru

Untuk membuat kondisi baru, pilih "Kondisi pemilihan pemirsa" → Tambahkan → + Tambah aturan (set aturan).

12. Pro (+) dan kontra (-) retargeting

Banyak aspek positif dan negatif dari instrumen semacam itu berasal dari karakteristik iklan ini.

Jadi, manfaat penargetan ulang adalah:

1. Berulang iklan mencakup khalayak luas, kriteria yang ditetapkan bahkan ketika penargetan. Menurut statistik, lebih banyak 90 % pengguna akan meninggalkan sumber daya Anda tanpa melakukan apa yang Anda inginkan. Penargetan Ulang bertujuan untuk bekerja secara khusus dengan pengunjung tersebut;
2. Iklan jatuh pada pelanggan yang tertarik.Anda yakin akan hal ini, karena dia telah mengunjungi situs Anda lebih awal, atau mencari produk atau sumber daya yang serupa;
3. Anggaran iklan yang dihabiskan secara rasional;
4. Konversi dalam jenis iklan ini lebih tinggi.

Menggunakan alat seperti itu, menjadi mungkin untuk mengingatkan pelanggan potensial tentang merek / produk / perusahaan mereka.

Di antara kelemahan penargetan ulang adalah:

1. Anda perlu secara rasional mendekati frekuensi iklan siaran.Ada banyak alat untuk mengubah orientasi pengguna dan saluran iklan. Jika berlebihan dan benar-benar menggunakan segalanya, spanduk pengiklan dapat menjauh pelanggan. Oleh karena itu, Anda perlu menggunakan strategi kampanye penargetan ulang yang tepat. Jika tidak, konversi akan tetap tidak berubah, dan anggaran Anda akan terbuang sia-sia.
2. Larangan penargetan berlaku untuk penargetan ulang: kamu tidak Anda dapat mengiklankan beberapa jenis produk dan situs.
3. Banyak platform tempat iklan tersebut disiarkan dapat membantu pelanggan menyingkirkan iklan. Pengguna dapat mengetahui mengapa pesan iklan khusus ini disiarkan kepadanya, dan kemudian menolak untuk menampilkannya. Selain itu, kebanyakan orang menggunakan spesial pemblokir iklan (seperti adblock).

13. Kesimpulan + video pada topik

Jadi penargetan (penargetan)dan penargetan ulang (penargetan ulang)adalah alat yang efektif jika digunakan dengan cara yang benar. Saat melakukan kampanye iklan, Anda harus memperhatikan iklan yang ditargetkan.

Jika Anda ingin iklan semacam ini berpengaruh, Anda harus memahami audiens Anda dengan sangat baik dan memiliki jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Siapa orang-orang ini
2. Apa yang mereka lakukan
3. Apa yang mereka minati?
4. Saluran apa yang bisa saya hubungi?

Jawaban untuk pertanyaan di atas akan memungkinkan Anda untuk membuat potret pengguna yang tertarik, berdasarkan mana Anda dapat menargetkan mereka. Jenis iklan ini digunakan secara aktif dalam arbitrase lalu lintas - apa itu arbitrage traffic dan jaringan BPA, kami tulis dalam artikel terpisah.

Penting! Semakin lengkap tahap ini, semakin efektif iklan tersebut. Ini berarti biaya iklan Anda akan dibenarkan.

Sebagai kesimpulan, kami sarankan menonton video yang menjelaskan secara rinci apa itu pemasaran ulang dan penargetan ulang:

Jadi, Anda telah belajar di mana dan bagaimana mendaftar penargetan dan penargetan ulang (pemasaran ulang)yang mana plus dan kontra setiap alat memiliki jenis iklan seperti apa yang ada dan pada pertukaran mana dimungkinkan untuk memesan iklan yang ditargetkan.

Kami berharap artikel ini telah sepenuhnya mengungkap topik periklanan bertarget dan menjawab pertanyaan yang relevan bagi Anda.

P.S. Tim majalah online “Rich Pro” mengucapkan semoga sukses dalam menciptakan dan mengatur kampanye iklan. Bagikan pendapat dan komentar Anda tentang topik publikasi, serta ajukan pertanyaan Anda dalam komentar di bawah.

Tonton videonya: A Show of Scrutiny. Critical Role. Campaign 2, Episode 2 (Mungkin 2024).