Yandex Direct - apa itu dan cara kerjanya + petunjuk langkah demi langkah tentang pengaturan iklan dan memilih kata kunci di Yandex Direct

Halo, para pembaca majalah Rich Pro online! Hari ini kita akan berbicara tentang periklanan Yandex.Direct - apa itu dan bagaimana cara kerjanya, bagaimana mengatur sendiri periklanan, pilih kata kunci dan banyak lagi.

Memang, promosi dan promosi bisnis Anda dalam beberapa tahun terakhir semakin banyak dilakukan melalui Internet. Hanya dalam beberapa tahun, sejumlah besar layanan efektif telah muncul yang memungkinkan Anda untuk meluncurkan kampanye iklan dan meningkatkan jumlah pelanggan tanpa pengetahuan.

Sistem Yandex.Direct dirancang khusus untuk mempromosikan dan mengiklankan proyek bisnis dan menerima pendapatan pasif bagi pemilik sumber daya web, audiens utamanya adalah penduduk Rusia dan negara-negara CIS. Catat itu Yandex Direct dapat dibandingkan dengan layanan yang agak populer di Barat Google adwords. Namun, proyek yang sedang dipertimbangkan bukanlah analog dengan layanan asing, ia memiliki banyak fitur, yang akan kita bicarakan lebih terinci.

Dari artikel ini Anda akan belajar:

• Apa itu Yandex.Direct, mengapa itu dibuat dan bagaimana cara kerjanya;
• Cara mengonfigurasi iklan kontekstual Yandex.Direct untuk kampanye iklan Anda atau proyek yang dipromosikan di jaringan;
• Apa kata kunci, mengapa mereka diperlukan dan bagaimana mereka digunakan di Yandex Direct;
• Keuntungan dan kerugian dari iklan kontekstual dan tampilan pada Yandex, fitur mereka.

Artikel ini akan bermanfaat bagi pemula dan pengguna sistem dengan tingkat pengetahuan rata-rata. Untuk mempelajari cara membuat Yandex Direct bekerja untuk Anda dan cara mengurangi secara signifikan jumlah pekerjaan yang dilakukan untuk mempromosikan bisnis melalui Internet menggunakan sistem, Anda harus membaca artikel sampai akhir dan menggunakan rekomendasi untuk mengkonsolidasikan informasi yang diterima.

Tentang iklan Yandex.Direct - apa itu, cara mengkonfigurasi dan memilih kata kunci sendiri, dan banyak lagi, baca terus

1. Apa itu Yandex Direct - ikhtisar konsep + prinsip operasi

Sekarang cukup sulit untuk membayangkan Internet tanpa mesin pencari yang digunakan untuk mencari hampir semua informasi.

Yandex - Mesin pencari yang cukup populer di Rusia dan CIS, yang memiliki banyak layanan berbeda. Bagian dari mesin pencari telah menjadi layanan terpisah yang disebut Yandex Direct.

Yandex Direct adalah jenis iklan kontekstual itu memiliki sejumlah besar alat analisis yang berbedadigunakan oleh pengiklan dan pemilik situs untuk menempatkan iklan. Hampir semua pengguna internet terbiasa dengan sistem ini, dan jangan curiga bahwa tindakan mereka yang memungkinkan keberadaannya.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang jenis iklan di Internet dalam artikel khusus.

Seorang pengguna internet hampir setiap hari menemukan iklan kontekstual Yandex Direct.

Periklanan Yandex.Direct dapat ditemukan:

1. Di hasil mesin pencari

Proses mempromosikan situs di Internet cukup rumit, butuh banyak waktu dan usaha. Mesin pencari Yandex memungkinkan Anda untuk mengambil keuntungan dari opsi "mulai mudah", yang menyediakan untuk menempatkan tautan ke situs di bagian atas semua hasil pencarian, itu adalah, 1-3 tempat, tanpa mempertimbangkan fitur sumber daya.

Jadi, ketika menggunakan mesin pencari dan memasukkan permintaan pencarian, hasil pencarian pertama adalah hasil dari menggunakan sistem Yandex Direct.

Namun, harus diingat bahwa penggunaan Yandex.Direct tidak akan ditampilkan pada hasil hasil pencarian di mesin pencari Google.

2. Di situs (dalam bentuk unit iklan)

Contoh lain adalah berbagai unit iklan di situs. Jika kami melakukan analisis kecil, kami dapat mengatakan bahwa dalam kebanyakan kasus setelah pembuatan situs, pemilik sumber daya web menempatkan iklan dari sistem Yandex (YAN - Jaringan Periklanan Yandex) dan google.

Secara umum, kita dapat mengatakan itu Direct adalah layanan untuk iklan.

Namun, ini hanya deskripsi dangkal dari sistem, karena memiliki cukup banyak alat yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan lain.

2. Fitur dan keuntungan dari iklan kontekstual Yandex Direct + istilah dasar untuk pemula

Setiap hari, jutaan orang online, di antaranya ada bagian tertentu dari orang yang tertarik pada layanan atau produk yang ditawarkan.

Munculnya mesin pencari telah mengarahkan sebagian besar lalu lintas, sepertisekitar 90% kunjungan ke Internet dimulai dengan pembukaan Yandex atau gardu Google untuk memasukkan permintaan.

Setelah mengumpulkan khalayak yang begitu besar, pengembang mesin pencari memutuskan untuk memberikan kesempatan untuk mengiklankan produk atau layanan, yang untuknya Yandex Direct dibuat.

2.1. Fitur Periklanan

Awalnya, mesin pencari dan semua layanannya dirancang untuk pengguna berbahasa Rusia kontrol, informasi referensi ditampilkan dalam bahasa Rusia.

Saat memilih kampanye iklan Yandex, harus diingat bahwa mesin pencari dirancang khusus untuk pengguna dari Dari Rusia dan Negara-negara CIS.

Di Amerika dan Eropa mereka menggunakan Google dan mesin pencari lainnya. Oleh karena itu, menggunakan Yandex Direct adalah mungkin untuk menjangkau pemirsa asing, tetapi kampanye periklanan akan dilakukan tidak efektif.

Saat menghitung anggaran perusahaan periklanan, Anda harus mempertimbangkan jumlah klik, bukan tayangan iklan.

Dengan kata lain saat memasukkan permintaan pencarian tertentu, pengguna melihat iklan: jika Anda mengikuti tautan dari pengiklan dana dihitungjika pengguna tidak mengklik tautan - tidak ada dana yang akan dibebankan.

Yandex.Direct memungkinkan Anda untuk mengontrol biaya iklan secara fleksibel. Kontrol terdiri dalam menunjukkan biaya satu klik: semakin tinggi, semakin sering iklan akan ditampilkan, tetapi uang akan meninggalkan akun lebih cepat.

Pemula dalam menyiapkan iklan kontekstual Disarankan untuk menetapkan biaya minimum untuk 1 klik, untuk debugging yang lebih baik dan lebih akurat dari perusahaan periklanan.

Poin lain yang harus dicatat adalah jumlah minimum untuk menjalankan perusahaan periklanan - itu mungkin berubah dari waktu ke waktu, tetapi sejauh ini berada pada tingkat 300 rubel tanpa PPN 18%. Jumlah ini tidak dapat disebut besar, tetapi akan cukup untuk memulai kampanye iklan dan mengatur Yandex.Direct, cobalah semua alat yang ditawarkan untuk melacak hasil penempatan iklan.

2.2. Keuntungan dari Yandex Direct

Kelebihan Yandex Direct meliputi:

1. Lalu lintas besar, yang merupakan beberapa juta pengguna unik per hari. Pada saat yang sama, jumlah transisi tetap pada level tinggi secara konstan.
2. Pemirsa terbesar. Jika jejaring sosial hanya digunakan secara aktif oleh sekelompok orang tertentu (dibagi berdasarkan usia, jenis kelamin), maka mesin pencari menggunakan hampir semuanya.
3. Kemampuan untuk menyesuaikan waktu dan segmen pengiriman. Sistem periklanan kontekstual yang dipertimbangkan telah berkembang selama bertahun-tahun dan memberikan kondisi yang paling menguntungkan untuk pembentukan perusahaan periklanan Anda. Waktu tampilan, segmen, wilayah, dan pengaturan lain untuk menampilkan iklan dapat diatur berdasarkan informasi analitis.
4. Kontrol yang tepat atas biaya dan efektivitas perusahaan periklanan disediakan dengan memperbarui statistik pada proyek yang dibuat secara real time. Anda dapat menyesuaikan biaya untuk jangka waktu tertentu: hari, minggu, bulan.
5. Sistem menghasilkan laporan, yang datang ke alamat email yang ditentukan, ponsel dalam bentuk pesan SMS. Laporan terperinci tentang kampanye iklan berisi beberapa lusin indikator.
6. Kemampuan beriklan di banyak situs: di blok terpisah dari portal, dalam hasil pencarian, di situs mitra dan begitu seterusnya.

Kelebihan dari layanan ini termasuk fakta bahwa layanan ini terus berkembang, metode yang lebih efektif sedang dikembangkan untuk menghitung lalu lintas yang paling cocok untuk kampanye iklan yang dibuat.

Sebagai contoh!Sistem menentukan kunjungan ke situs pengiklan, dan selanjutnya menampilkan kepada pengunjung sebuah iklan dari pengiklan yang sama pada sumber daya lain.

Ini dilakukan untuk mendorong pengguna kembali ke situs web pengiklan dan membeli layanan atau produk. Mengiklankan situs di Yandex sangat efektif untuk penjualan produk atau layanan.

2.3. Ketentuan Utama

Sistem ini menggunakan terminologi tertentu, yang secara signifikan dapat menyederhanakan pengaturan perusahaan periklanan. Di bawah ini kami mempertimbangkan istilah dasar (misalnya, apa yang ctr di Yandex langsung dan sebagainya).

Persyaratan utama meliputi:

Banyak istilah di atas digunakan dalam analitik lain atau sistem periklanan kontekstual, beberapa, misalnya (istilah YAN) hanya digunakan di Yandex.

Yandex.Direct juga memperkenalkan jenis terminologi berikut, yang menentukan posisi dibayar dalam hasil:

Posisi Iklan Yandex

Mengatur Yandex Direct - instruksi langkah-demi-langkah lengkap tentang cara mengkonfigurasi Yandex Direct dan meluncurkan iklan

3. Pengaturan Yandex Direct - 8 langkah sederhana untuk mengatur iklan kontekstual di Yandex

Setelah mengetahui tujuan, fitur, dan keunggulan sistem periklanan kontekstual yang bersangkutan, Anda dapat melanjutkan ke tahap pendaftaran, dan kemudian mengonfigurasi Direct. Perhatikan bahwa untuk mencari klien di RuNet tempat terbaik untuk membuat kampanye iklan tidak ditemukan.

Prosedur untuk mendaftar dan mengatur kampanye iklan di Yandex Direct cukup sederhana. Ini terdiri dari langkah-langkah dasar berikut:

Langkah 1. Membuat akun dan kampanye iklan

Sebelum mengatur Yandex.Direct, Anda harus pergi ke halaman layanan. Untuk melakukan ini, Anda dapat memasukkan di bilah alamat alamat permanen layanan "direct.yandex.ru"atau ikuti tautan yang terletak di halaman utama Yandex di sudut kiri bawah dengan nama" Direct - Place an Advertisement ".

Jika transisi ke halaman dilakukan pada saat ketika login ke akun sistem telah dilakukan (yaitu, otorisasi telah selesai), maka pendaftaran tidak wajib, Anda dapat segera mulai menyiapkan kampanye iklan.

Perhatikan bahwa semua layanan Yandex digabungkan dalam satu akun (fitur khas dari Google), dan jika Anda memiliki akses ke email Anda, Anda tidak perlu lagi membuat akun pribadi.

Jika login tidak selesai, muncul halaman login dan kata sandi. Di sini Anda dapat menghabiskan pendaftaran akun baru, yang cukup untuk memasukkan data yang diperlukan yang ditentukan.

Setelah mendaftar dan masuk ke akun Anda, Anda dapat kembali ke halaman Yandex.Direct, tempat tombol "Pasang iklan" yang besar ditampilkan.

Setelah mengklik tombol virtual di atas, menu terbuka dengan pengaturan perusahaan periklanan.

Di sini Anda dapat mengkonfigurasi parameter utama:

• Negara anda

Setelah mengklik pada bidang ini, daftar negara yang memungkinkan untuk seleksi terbuka. Perhatikan bahwa tergantung pada negara yang dipilih mata uang mana yang akan digunakan dalam perhitungan. Karena itu, Anda harus mempertimbangkan dengan cermat fitur bank Anda, sistem pembayaran elektronik dengan mata uang tertentu.

• Juga pada saat pendaftaran kesempatan pertama pilih tipe perusahaan.

Ada tiga jenis:

• iklan teks dan grafik;
• iklan dinamis
• Iklan di aplikasi seluler.

Memilih jenis iklan Yandex.Direct saat membuat kampanye - Iklan teks dan grafik dan dinamis + iklan aplikasi seluler

Kemampuan untuk memilih iklan dinamis telah muncul relatif baru-baru ini. Perlu dicatat bahwa nantinya akan dimungkinkan untuk membuat sejumlah perusahaan periklanan dalam jumlah tidak terbatas.

Klik pada tombol virtual "Mulai menggunakan sistem."

Jendela berikutnya menyiratkan pengaturan yang lebih tepat untuk perusahaan periklanan.

Perhatikan bidang-bidang berikut:

1. Nama Kampanye - bentuk apa pun, Anda dapat memasukkan nama apa pun.
2. Nama Pelanggan itu juga bisa berupa apa saja, secara default informasi yang dimasukkan selama pendaftaran kotak surat diindikasikan.
3. Mulai - Tanggal dimulainya kampanye iklan. Perhatikan bahwa dari tanggal ini, statistik akan dihasilkan. Dimungkinkan juga untuk menetapkan tanggal akhir untuk perusahaan periklanan ini.
4. Notifikasi - pesan elektronik yang akan berisi informasi dasar tentang keadaan terkini perusahaan periklanan. Secara default, alamat email dari akun aktif ditunjukkan.Ada formulir terpisah untuk mengatur parameter ini, yang memungkinkan Anda menentukan alamat email tambahan dari kotak surat, frekuensi pengiriman pesan dan kebutuhan untuk mengirim pemberitahuan tentang pembentukan laporan. Laporan adalah dasar untuk statistik yang digunakan untuk menentukan efektivitas kampanye iklan. Disarankan untuk menunjukkan kebutuhan untuk mengirim pemberitahuan kapan 20% saldo akun, serta ketika mengubah posisi iklan setiap 60 menit.
5. Notifikasi SMS - bidang di mana Anda dapat menentukan nomor ponsel tempat pesan juga akan datang. Secara default, bidang ini dapat diisi, karena ponsel ditunjukkan saat mendaftarkan kotak surat. Dimungkinkan untuk mengkonfigurasi di mana ditunjukkan - nomor telepon, di mana dan kapan pesan akan datang.
6. Strategi - bidang utama di mana biaya dan fitur iklan di masa depan ditentukan. Pengaturan ini akan dibahas lebih rinci di bawah ini.
7. Penyesuaian tawaran - Bidang terpisah untuk penyesuaian biaya klik yang lebih tepat. Di submenu ini Anda bisa sesuaikan tawaran berdasarkan jenis kelamin dan usia lalu lintas, menetapkan harga terpisah untuk beriklan di aplikasi seluler, menunjukkan audiens target (karena kurangnya riwayat saat mendaftar akun, fungsi tidak akan tersedia). Sebagai aturan, data dimasukkan berdasarkan studi tentang perilaku kategori target. Misalnya, jika pakaian wanita dijual, maka Anda dapat meningkatkan biaya per klik untuk pemirsa wanita di atas 18 tahun. Perhatikan bahwa sistem tidak dapat membaca informasi lalu lintas seperti itu dari jaringan mitra, maupun dari pengguna Yandex yang tidak terdaftar.
8. Penargetan waktu - bagian di mana semua kerangka waktu untuk menampilkan perusahaan periklanan dikonfigurasikan. Misalnya, sebagian besar kunjungan pada hari kerja dari 17 hingga 21 jam. Periode waktu ini harus dibiarkan ditandai.
9. Penargetan Geografis Lanjut - akuntansi daerah tempat periklanan dirancang (hanya kebutuhan untuk akuntansi yang ditunjukkan, cek dilakukan). Baca lebih lanjut tentang penargetan dalam publikasi terpisah.
10. Wilayah penayangan tunggal untuk semua iklan - parameter yang memungkinkan Anda mengonfigurasi tampilan iklan hanya untuk pengguna dari kawasan tertentu. Misalnya, jika iklan menyangkut pengiriman pizza di Moskow, maka hanya kota ini yang boleh disebutkan.
11. Alamat tunggal dan telepon untuk semua iklan - Menampilkan informasi kontak pada semua iklan, terlepas dari wilayah dan parameter lainnya.
12. Kata kunci negatif tunggal untuk semua frasa perusahaan - Komponen SEO promosi proyek di Internet. Anda dapat memasukkan semua kata kunci negatif yang dipilih dipisahkan dengan koma atau biarkan bidang itu kosong. Pengaturan ini menghilangkan kemungkinan iklan ditampilkan jika permintaannya mirip dengan kata kunci yang dimasukkan tetapi tidak terkait dengan layanan atau produk pengiklan. Misalnya, jika pizza dikirim ke rumah Anda, Anda dapat menentukan kata kunci negatif berikut: resep, cafe, rumah (iklan tidak akan muncul ketika Anda meminta "resep pizza buatan sendiri").
13. Pengaturan di situs tema. Fungsi ini memungkinkan Anda untuk mengkonfigurasi biaya iklan, yang didistribusikan melalui situs mitra. Tinggalkan tanda centang di "Jangan pertimbangkan preferensi pengguna"dalam hal aktivitas perusahaan tidak terlalu terspesialisasi. Disarankan untuk mengurangi tingkat pengeluaran maksimum di situs tematik hingga 50% dari anggaran, biarkan level BPK 100%.
14. Tayangan untuk frasa tambahan yang relevan - ketika Anda mengaktifkan dan mengkonfigurasi fungsi ini, Anda dapat mengandalkan fakta bahwa sistem akan secara mandiri memilih frasa yang akan serupa dengan yang sebelumnya ditentukan oleh pengguna.
15. Pemantauan situs web dan kemampuan untuk menghentikan perusahaan periklananjika karena alasan tertentu proyek itu tidak ada lagi. Pengaturan ini memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan sistem dan menghilangkan kemungkinan iklan akan memasuki tautan yang rusak (situasi di mana setelah klik pengguna tidak masuk ke halaman pengiklan karena tidak adanya dan alasan lain). Centang kotak untuk mengaktifkan fungsi.
16. Penghitung metrik dan markup tautan - fitur tambahan. Agar Metrik berfungsi, Anda harus menghubungkan layanan ini, di seberang bidang "tautan markup untuk Metrik", centang kotak.

Sebagai aturan, bidang yang ditunjukkan pada paragraf sebelumnya dapat dibiarkan kosong untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Di bagian bawah halaman ada tautan untuk membuka pengaturan tambahan:

• BPK untuk tayangan seluler harus ada 50%.
• Anda dapat menentukan alamat IP situs yang terlarang (mereka tidak akan menempatkan iklan).
• Ada peluang di bidang ini untuk menghubungkan layanan lain, misalnya, Liveinternet.ru, yang akan mengumpulkan statistik.

Pengaturan tambahan lainnya disarankan untuk tidak diubah.

Efektivitas program periklanan dan biaya yang akan datang tergantung pada pengaturan yang benar dari halaman ini.

Langkah 2. Memilih strategi pengiriman iklan

Ada 2 cara untuk mengonfigurasi strategi pengiriman iklan Anda:

1. Manajemen penawaran manual;
2. Strategi otomatis.

Kemampuan untuk menyesuaikan pengeluaran Anda secara lebih akurat dapat berada di bidang khusus - "Manajemen tawaran manual."

Spesifik dalam memilih strategi pengiriman iklan meliputi:

1. Untuk meminimalkan biaya Anda, pilih "Tunjukkan pada posisi serendah mungkin". Ketika Anda memilih item ini, Anda juga dapat menentukan jenis blok yang disukai. Ada strategi lain (dari tab strategi otomatis) yang memungkinkan Anda meminimalkan biaya -" Paket klik mingguan. "
2. Dimungkinkan untuk menyesuaikan harga untuk satu klik - strategi "BPK rata-rata". Ketika Anda memilih paket ini, Anda dapat menentukan rata-rata biaya per klik per minggu. Keunikan dari strategi ini adalah bahwa ia akan secara mandiri memilih tingkat untuk menarik lebih banyak pengguna berdasarkan informasi yang dimasukkan sebelumnya.
3. Untuk pemula, "Anggaran mingguan". Ketika Anda memilih strategi ini, ada pengaturan yang disebut"Konversi Sasaran Maksimum". Namun, kami mencatat bahwa adalah mungkin untuk meningkatkan efektivitas strategi secara signifikan hanya jika Metric terhubung dan dikonfigurasikan dengan benar. Dalam hal ini, Anda dapat mengandalkan lalu lintas konversi dengan harga yang terjangkau berdasarkan pada indikator persaingan dalam sistem.
4. Untuk menarik lalu lintas dari situs tematik, yaitu situs mitra, pilih tab "Hanya di jaringan". Dengan pengaturan ini, iklan akan muncul di berbagai situs yang memiliki kesamaan topik.

Hanya setelah percobaan, yang akan tercermin dalam laporan, Anda dapat memilih kampanye iklan paling efektif untuk proyek Anda.

Langkah 3. Membuat iklan di Yandex.Direct

Setelah menyelesaikan langkah pertama, tahap membuat iklan dimulai.

Pertimbangkan bidang yang diperlukan untuk membuat iklan:

1. Nama grup. Anda dapat memasukkan informasi apa pun yang dilacak grup tersebut (misalnya, "Grup Iklan Baru")
2. Jenis iklan. Parameter ini sebelumnya ditunjukkan, tetapi Anda dapat mengubahnya jika perlu. Disarankan untuk memilih jenis iklan teks-grafik, karena iklan tersebut memiliki efisiensi terbesar.
3. Berita utama. Saat membuat judul, Anda disarankan untuk memasukkan frasa kunci di dalamnya dan menetapkan ajakan untuk bertindak. Dianjurkan juga untuk menggunakan kata-kata yang menarik perhatian sebagian besar pengguna (diskon, gratis, manfaat) Harus diingat bahwa ada batasan pada panjang judul (33 karakter), dan itu berarti harus panjang dan singkat. Contoh penampilan iklan setelah dipublikasikan ditampilkan di sebelah kanan.
4. Teks iklan akan ditempatkan di bawah tajuk dan berbeda secara signifikan darinya. Bidang ini harus mencerminkan keseluruhan esensi banding, Anda dapat menentukan informasi kontak. Batas panjang pesan adalah 75 karakter.
5. Tautkan ke situs - alamat dimana transisi akan dilakukan ketika Anda mengklik pesan tersebut. Hanya alamat web yang ada yang harus ditentukan.
6. Tautan Display. Dalam beberapa kasus, tautannya cukup besar dan tidak menarik. Di bidang ini Anda dapat memasukkan tautan apa pun yang akan ditampilkan dalam iklan.
7. Penambahan. Banyak iklan berisi gambar yang menarik perhatian. Anda dapat mengunggah gambar di bidang ini. Tautan cepat memungkinkan Anda untuk mengarahkan pengguna dari satu iklan ke beberapa halaman. Misalnya, saat membuat iklan untuk penyediaan layanan pengiriman pizza, Anda dapat menentukan tautan individual ke "M.Saya", "DiPengiriman Slovenia", "Oh perusahaan"dan seterusnya. Juga dalam kategori ini ada" Klarifikasi "- teks kecil yang muncul di bagian bawah iklan. Di sini Anda dapat menentukan manfaat layanan atau produk yang dijual.
8. Alamat dan Telepon. Di bidang ini Anda dapat menetapkan tanda centang, yang memungkinkan Anda untuk menampilkan posisi objek pada peta.

Setelah memasukkan informasi di atas, Anda juga dapat menambahkan lebih banyak 49 iklan per grup dan konfigurasikan dalam semua hal.

Secara terpisah, harus dicatat bidang pada halaman ini, yang berkaitan dengan input dan pemilihan kata kunci.

Langkah 4. Buat iklan seluler

Secara default, iklan dibuat untuk menampilkan iklan di komputer. Namun, proliferasi ponsel dan tablet telah menentukan bahwa strategi menciptakan kampanye iklan terpisah untuk perangkat seluler dapat membuahkan hasil.

Untuk membuat iklan seluler, centang kotak di bagian atas jendela, setelah itu iklan menjadi seluler dan Anda dapat mengedit harga klik di tab "Penyesuaian tawaran".

Fitur-fitur pengaturan iklan untuk perangkat seluler meliputi yang berikut:

1. Jenis iklan yang dipilih: teks-grafik atau hanya grafik. Opsi pertama lebih efektif.
2. Header pesan dimasukkan.. Dalam hal ini, harus singkat dan ringkas, Anda tidak perlu memasukkan nomor telepon atau alamat.
3. Teks iklan juga tidak boleh banyak., karena ini sering mengganggu bagi pengguna ponsel.
4. Tautan ke situs dan tautan tampilan dimasukkan dengan cara yang sama seperti saat membuat iklan untuk tampilan di komputer.
5. Bidang penambahan juga tidak berbeda.
6. Perhatian khusus harus diberikan nomor telepon. Saat ditampilkan, pengguna perangkat seluler dapat memanggil Anda atau karyawan Anda hanya dengan satu klik, yang cukup nyaman dan efektif. Karenanya, saat menyiapkan iklan seluler, sebaiknya isi bidang ini.

Di sebelah kanan formulir yang dikirimkan ada thumbnail kecil yang akan menampilkan bagaimana iklan yang dibuat akan terlihat berdasarkan informasi yang dimasukkan.

Langkah 5. Memilih kata kunci untuk iklan Yandex.Direct

Seperti disebutkan sebelumnya, layanan yang dimaksud memiliki banyak alat yang bermanfaat. Pada langkah ketiga, tahap penggunaan salah satunya dimulai - pemilihan kata kunci.

Pengembang memungkinkan Anda menggunakan program lain untuk memilih kata kunci. Semua "kunci" yang dikumpulkan dimasukkan ke dalam bidang yang ditentukan, dipisahkan dengan koma.

Namun alat pemilihan kata kunci bawaan juga memberikan hasil yang baik.

Pemilihan Kata Kunci untuk Yandex Direct

Untuk mulai mengumpulkan:

1. Tekan tombol virtual "ambil kata-kata". Setelah itu, sebuah jendela muncul di mana Anda dapat memasukkan kata atau frasa yang Anda minati. Misalnya, dalam hal penjualan kamera, Anda dapat memasukkan kata" kamera "," beli kamera "," kamera Moskow "di lapangan, dalam kasus apartemen dijual di Moskow - "Beli apartemen di Moskow", "apartemen di harga Moskow." Perhatikan bahwa akan mungkin untuk berulang kali mengubah permintaan pencarian untuk mencari kata kunci.
2. Setelah memasukkan kata atau frasa, dua daftar muncul: yang satu menyangkut kueri yang dimasukkan dan kata-kata yang terkait dengannya, yang lain menampilkan apa yang Anda cari dengan kueri yang dimasukkan. Pada saat yang sama, frekuensi tayangan per bulan ditunjukkan, yang diperhitungkan saat membentuk daftar kueri kunci.

Langkah ini akan diberikan perhatian lebih lanjut dalam artikel ini, karena efektivitas iklan itu sendiri tergantung pada pemilihan kata kunci yang benar.

Langkah 6. Memilih tawaran dan melewati moderasi

Pada langkah ini, Anda perlu menetapkan harga untuk menempatkan unit iklan. Untuk menghemat anggaran, sebaiknya Anda menentukan harga klik total untuk seluruh iklan atau untuk semua frasa.

Namun, penting untuk memahami bahwa biaya dan efektivitas iklan di bawah istilah "Beli apartemen di Moskow" dan "Beli apartemen satu kamar di Moskow di gedung baru tidak mahal" berbeda.

Karenanya, untuk menetapkan tawaran di masa mendatang, Anda harus menetapkan menurut statistik yang diterima. Mungkin untuk beberapa frase yang tidak efektif Anda perlu menurunkan biaya, dan untuk menaikkan frase kunci lainnya.

Maka Anda harus melalui moderasi dari kampanye iklan yang dibuat.

Pilihan tawaran untuk iklan Yandex.Direct dan kemajuan moderasi

Jika moderator menolak untuk mempublikasikan iklan Anda, pesan yang sesuai akan dikirim yang menunjukkan alasan penolakan.

Sebagai aturan, banyak iklan yang dibuat dengan mempertimbangkan persyaratan untuk materi iklan dimoderasi, karena peserta dalam sistem membawa pendapatan besar ke Yandex.

Tetapi kesalahan yang dikaitkan dengan kata-kata yang salah eja dapat menyebabkan penolakan publikasi.

Alasan paling umum untuk penolakan termasuk:

1. Jika iklan terkait dengan distribusi dan peninjauan minuman beralkohol atau obat-obatan (barang atau jasa terlarang).
2. Kelompok produk tertentu harus didistribusikan hanya dengan izin: obat-obatan medis, layanan medis, layanan keuangan - dokumen tidak akan ditampilkan dalam pesan itu sendiri, tetapi Yandex, bertindak sebagai perantara, harus mematuhi dokumen yang ditetapkan untuk mematuhi hukum.
3. Jika gambar memiliki logo dan detail kontak, maka moderator juga dapat mengirim pengumuman untuk penyesuaian.
4. Persyaratan khusus diberikan untuk bagaimana judul dan teks iklan akan ditampilkan. Cukup sering, dalam upaya membuat iklan lebih terlihat, huruf kapital digunakan saat menulis seluruh teks - sesuai dengan aturan yang ditetapkan, ini dilarang.

Jika kampanye iklan tidak dapat menjalani moderasi, maka dikirim untuk revisi. Setelah menyesuaikan data yang dimasukkan, sekali lagi dapat dikirim untuk moderasi.

Langkah 7. Perkiraan anggaran di Yandex.Direct

Hanya dengan perhitungan dan perencanaan kampanye iklan yang cermat, Anda dapat berharap bahwa investasi dalam iklan akan bermanfaat.

Untuk melakukan ini, Anda harus meninggalkan tujuan tertentu, yang dicapai saat menggunakan layanan Yandex.Direct. Misalnya, dalam hal mempromosikan situs web kartu nama, salah satu tujuannya adalah untuk menarik lalu lintas bertarget, yang sebagian akan memanggil manajer atau memesan layanan, barang.

Untuk menghitung perkiraan biaya iklan, buatlah bagian khusus "Prakiraan anggaran". Anda dapat membuka halaman ini dengan tautan yang terletak di blok menu atas.

Proses perhitungan anggaran adalah sebagai berikut:

1. Pemilihan wilayah. Sebagai aturan, untuk mengurangi biaya, banyak perusahaan dan individu memilih wilayah di mana iklan akan ditampilkan. Ini cukup berguna, misalnya, dalam hal penyediaan layanan di Moskow, tidak layak menampilkan iklan untuk penduduk Belarusia atau luar negeri, karena ini akan menyebabkan biaya yang tidak perlu, tidak masuk akal.
2. Bidang selanjutnya adalah parameter perhitungan. Bagian ini menunjukkan durasi kampanye iklan, jenis situs yang dipilih di mana informasi akan ditampilkan, serta mata uang di mana perhitungan akan dilakukan.
3. Parameter yang paling penting adalah kata kunci. Saat mempromosikan proyek dengan kata kunci yang berbeda, diperlukan anggaran yang berbeda. Di jendela ini Anda juga dapat memilih frase dan kata kunci, di sini Anda dapat memasukkan daftar kunci Anda sendiri yang dipisahkan oleh koma. Dimungkinkan untuk menentukan kata-kata berhenti dalam daftar.
4. Setelah memasukkan semua kata kunci dan frasa, tekan tombol virtual "Hitung" dan dapatkan tabel terperinci untuk setiap kata kunci.
5. Sistem dapat menandai kata-kata yang harus dikeluarkan dari daftar.

Perhitungan anggaran tergantung pada kata kunci dan penempatan yang dipilih.

Langkah 8. Iklan Layar Yandex - Menggunakan Spanduk Kontekstual Display (Iklan Gambar)

Cara lain untuk mempromosikan dan mengiklankan produk atau layanan Anda melalui Internet adalah menampilkan spanduk konteks. Metode ini menggabungkan manfaat dari iklan tradisional dan kontekstual.

Karena daya tarik visual dan kemampuan untuk menampilkan klip flash, blok seperti itu memiliki kemampuan klik yang tinggi). Teknologi modern yang digunakan dalam mesin pencari memungkinkan Anda untuk menampilkan spanduk dari target audiens yang diperlukan, yang sangat penting mengurangi biaya.

Namun, metode periklanan ini memiliki kelemahan yang signifikan. Salah satunya adalah pembayaran untuk tayangan iklan, bukan untuk klik pada mereka. Dan agar efisiensi iklan menjadi tinggi, perlu untuk mencapai RKT tinggi blok (clickability).

Disarankan untuk menggunakan metode periklanan serupa hanya setelah mencapai tujuan yang ditetapkan ketika bekerja dengan periklanan kontekstual, karena periklanan tampilan Yandex memerlukan anggaran yang lebih besar, dan hasilnya dapat jauh dari yang diperkirakan.

4. Pemilihan kata kunci Yandex Direct yang benar dalam praktiknya

Jumlah tayangan dan klik, biaya iklan, dan efektivitas kampanye iklan secara keseluruhan tergantung pada pemilihan kata kunci dan frasa, yang dimasukkan dalam bidang khusus saat membuat iklan.

Ada dua metode utama untuk daftar kata kunci:

1. Secara manual dengan menggunakan alat bawaan atau program lain. Ada dibayar dan gratis program yang tidak jauh berbeda satu sama lain. Sebagai aturan, perbedaannya hanya terletak pada kecepatan pemrosesan data, jumlah parameter yang ditentukan dan kemampuan untuk mengubah informasi menjadi tabel untuk digunakan dalam program lain.
2. Menggunakan daftar kunci yang sudah disiapkanyang dijual oleh parser. Anda dapat membuat sendiri daftar frasa kunci tersebut. Selain itu, efektivitasnya akan sedikit berbeda. Penting untuk diingat bahwa efektivitas, biaya, dan frekuensi kata kunci dan frasa dapat bervariasi tergantung pada musiman suatu produk atau layanan, musim, dll.

Ada beberapa program yang dapat mengurutkan kata kunci secara efisien dan memilih yang paling cocok untuk permintaan yang dimasukkan. Kami akan mengklasifikasikan program tersebut sebagai "SlovoEb", "Keykollector"dan beberapa layanan gratis, misalnya,"Rokee".

Untuk mengumpulkan kata kunci dan mengklasifikasikannya, file khusus dibuat di Excel, karena di dalamnya Anda dapat memasukkan tabel dengan beberapa kolom: kata kunci, frekuensi permintaan per bulan dan lainnya.

Penting! Pembentukan harga tinggi untuk permintaan populer ditentukan oleh fakta bahwa pesaing juga memutuskan untuk menggunakannya untuk mempromosikan proyek mereka.

Munculnya permintaan populer baru, yang sebelumnya memiliki indikator kecil frekuensi penggunaan di mesin pencari, dapat secara signifikan mengurangi biaya iklan. Itu sebabnya Disarankan untuk terus-menerus memfilter kueri kunci menggunakan program khusus.

4.1. Pilihan kata kunci berkualitas tinggi untuk Yandex Direct gratis

Sistem periklanan kontekstual yang dipertimbangkan memiliki alat pemilihan kata kunci yang agak nyaman dan efektif yang dapat digunakan secara gratis.

Saran untuk meningkatkan kualitas pemilihan kata kunci meliputi:

1. Kemampuan untuk berpikir dalam kategori dalam bidang kegiatan Anda memungkinkan Anda untuk secara signifikan mengurangi biaya, karena dengan "permintaan langsung" terbentuk cukup banyak kompetisi (misalnya, membeli apartemen di Moskow). Jika Anda memiliki informasi bagaimana klien potensial Anda berpikir, bagaimana ia mencari produk atau layanan yang paling cocok, Anda bisa ambil kata kunci dan frasa unikyang tidak memiliki frekuensi penggunaan tinggi, tetapi rasio klik-tayang (RKT) tinggi. Bagi banyak pemula, kartu dengan kunci terdiri dari 100 kata, yang juga digunakan oleh pesaing yang tidak terpelintir dengan anggaran besar.
2. Juga, untuk pemilihan kunci yang efektif, Anda harus belajar menganalisis strategi periklanan dari pesaing terdekatnya: apa peta kunci mereka, jam berapa mereka beriklan, target audiens apa. Berdasarkan informasi di atas, dapat disimpulkan bahwa pertama-tama Anda perlu menemukan pesaing Anda. Pada saat yang sama, Anda tidak perlu memperhatikan merek dan perusahaan terkenal, karena mereka mampu menghabiskan banyak uang untuk iklan untuk mempertahankan keterlibatan audiens.
3. Harus mencari situasi tidak langsung di mana Anda dapat menarik klien. Misalnya, jika seorang gadis ingin membeli baju baru, maka sangat mungkin bahwa dia akan ingin membeli sepatu bersama dengan gaun itu. Itulah sebabnya dalam beberapa kasus metode periklanan yang sangat efektif adalah penggunaan kueri terkait.

Harus diingatbahwa beberapa kata kunci memiliki frekuensi tinggi, tetapi tidak menghasilkan banyak lalu lintas aktif yang siap untuk pembelian dan pemesanan barang atau jasa.

Misalnya, ketika mencari "smartphone" di Yandex, pengguna dapat mencari smartphone untuk pembelian dan definisi serta tujuan perangkat ini.

Karena itu, Anda harus memilih frasa kunci komersial, bukan frasa informasi. Misalnya, “beli apartemen”, “pesan perbaikan”.

4.2. Cara menggunakan layanan Yandex Wordstat

Untuk menggunakan layanan Wordstat Yandex:

1. Buat akun di Yandex. Jika sudah dibuat sebelumnya, maka prosedur pendaftaran tidak harus.
2. Tahu karakter dasaryang dapat digunakan dalam sistem (akan dibahas di bawah).
3. Memiliki pemahaman tentang untuk apa layanan ini dibuat dan bagaimana cara kerjanya. Yandex Wordstat digunakan untuk menganalisis permintaan pencarian, yang memungkinkan Anda untuk menentukan frekuensi penggunaan kata dan frasa saat mencari dalam sistem. Alat yang sama juga tersedia di Yandex.Direct saat membuat iklan - algoritmanya mirip.
4. Mampu menggunakan alat yang disediakan.

Saat Anda pergi ke halaman alat ini, bilah pencarian ditampilkan di mana Anda dapat memasukkannya kata, kombinasi mereka atau set karakter.

Setelah masuk, pelaporan untuk bulan yang berisi informasi tentang kunci yang dimasukkan dan permintaan terkait akan ditampilkan. Informasi tentang frekuensi penggunaan kunci selama bulan juga ditunjukkan.

Layak dimengertibahwa tidak semua frasa akan efektif untuk kampanye iklan tertentu, karena beberapa kata digunakan oleh orang untuk mencari informasi, yang lain untuk mencari barang.

Karena itu, Anda harus mempertimbangkan lalu lintas seperti apa yang perlu Anda beli. Simbol layanan khusus memungkinkan Anda untuk memperluas kemampuan alat ini.

Cara menggunakan layanan Yandex Direct - operator sistem utama

4.3. Simbol apa yang digunakan di Yandex Wordstat

Untuk mendapatkan hasil pemilihan kunci yang lebih akurat, karakter khusus digunakan, yang tanpanya sulit dilakukan oleh pemasar berpengalaman. Penggunaan karakter adalah semacam filter kunci (memfilter frasa yang tidak perlu).

Simbol utama Yandex.Wordstat adalah:

1. Tanda kutip ("kunci") - Digunakan untuk memilih statistik pada frekuensi hanya menggunakan kata-kata atau frasa yang disorot oleh mereka. Hasilnya juga termasuk bentuk kata dengan ujung lainnya.
2. Tanda seru ("Kunci!") - alat untuk memperbaiki akhir morfologis. Dalam hal ini, fiksasi hanya terjadi pada kata di depan simbol ini ditetapkan. Untuk mengetahui berapa kali sebulan mereka meminta dalam Yandex sebuah permintaan - membeli apartemen di Moskow, Anda perlu menghubungi layanan - "! beli! apartemen! di! Moskow".

Saat menggunakan dua karakter secara bersamaan, Anda bisa mendapatkan kunci dengan frekuensi penggunaannya yang paling akurat untuk jangka waktu tertentu. Informasi ini paling penting ketika menghitung biaya untuk menarik lalu lintas. Langkah selanjutnya adalah menghitung rasio klik-tayang (RKT).

Karakter khusus tambahan adalah:

1. Bilah vertikal "|" - Alat yang digunakan untuk pemilihan semantik cepat. Ini digunakan jika perlu untuk membandingkan beberapa kunci dalam hal frekuensi permintaan.
2. Kurung kotak "" - alat untuk memperbaiki urutan sintaksis.
3. + Masuk - simbol plus dimasukkan jika perlu untuk menemukan frasa dengan kata-kata berhenti, yang meliputi kata sambung, preposisi, partikel.
4. Tanda "-" - simbol minus yang digunakan untuk mengecualikan kata atau menghentikan kata dari ekspresi.
5. Dua tanda kurung "()" kelompokkan penggunaan semua karakter khusus dari daftar di atas.

Semua karakter khusus dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi layanan. Tanpa penggunaannya, Anda harus menyaring hasilnya sendiri, yang membutuhkan banyak waktu.

4.4. Apa itu daya saing dalam periklanan dan apa indikator untuk mengevaluasinya

Untuk membuat perusahaan periklanan yang efektif harus mempertimbangkan konsep daya saing. Istilah ini banyak digunakan dalam pemasaran, dan diperlukan untuk menentukan daya saing sumber daya individu di Internet.

Dalam hal ini, indikator utama adalah posisi apa yang ditempati halaman dalam hasil pencarian di luar perusahaan periklanan.

Daya saing dapat dinilai dengan indikator berikut:

• Masa pakai sumber daya. Sebuah situs yang dibuat beberapa tahun sebelumnya, sebagai suatu peraturan, menerima lebih banyak hak istimewa dari mesin pencari;
• Berapa banyak iklan kontekstual dibuat, dibayar dan ditempatkan;
• Berapa frekuensi permintaan;
• Jika ada perubahan dalam indikator permintaan tergantung pada waktu tahun;
• Lokasi regional dipertimbangkan;
• Situs TOP dengan permintaan utama;
• dan lainnya.

Pengumpulan dan analisis semua indikator memungkinkan Anda untuk mendapatkan KEI spesifik - indeks kinerja kata kunci yang digunakan.

Dari informasi di atas, kita dapat menyimpulkan:

1. Jika harga meningkat untuk 1 klik, iklan akan ditempatkan di tempat yang paling menguntungkan bagi pengiklan;
2. BPK diatur sesuai dengan harga tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk sampai ke tempat pertama;
3. Mempelajari statistik dan memilih kunci kerja dapat mengurangi biaya.

5. Cara melacak kinerja iklan

Yandex Direct memiliki alat untuk melacak efektivitas penggalian iklan - Metrica.

Cara memantau efektivitas iklan - menggunakan tag utm di Yandex Direct

Indikator utama Metrik adalah:

1. Rasio Klik-Tayang (RKT)
2. Tingkat konversi.
3. Pisahkan tayangan dan klik metrik.
4. Kualitas Akun
5. Metrik yang terkait dengan tindakan klien yang dirujuk ke situs web pengiklan: tingkat konversi, persentase audiens target, jumlah transaksi dan jumlah rata-rata untuk mereka.
6. Penghasilan dan laba.

5 indikator pertama dapat diperoleh dari Yandex Metric, yang digunakan Tag UTM.

Indikator terakhir "pendapatan dan pengeluaran" dihitung oleh pengiklan secara independen. keuntungan, dalam hal penjualan barang atau penyediaan layanan, menunjukkan efektivitas perusahaan periklanan, dan indikator lainnya dapat digunakan untuk menyesuaikannya.

Menggunakan tag UTM

Alat yang cukup efektif dalam beriklan di Internet adalah Tag UTM. Mereka memungkinkan Anda untuk melacak lalu lintas, mengidentifikasi kampanye yang membawa pengunjung unik.

Yandex Direct juga memungkinkan Anda menggunakan alat ini untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan. Sayangnya, tidak ada alat bawaan, tetapi Anda dapat menggunakan layanan gratis (misalnya,utmurl.ru dan lainnya).

Prosedur untuk membuat tag UTM adalah sebagai berikut:

1. Masukkan URL tujuan, tentukan sumber, nama, saluran kampanye, kata kunci, dan hasilkan label. Ini adalah informasi yang dimasukkan dalam bidang tambahan yang akan digunakan untuk melacak URL saat menggunakannya. Oleh karena itu, informasi terperinci harus dimasukkan dalam deskripsi tag UTM.
2. Kami pergi ke Metrik di bagian "Laporan Standar - Sumber - Tag UTM". Masukkan tautan yang dibuat di bidang yang ditentukan.

Setelah itu, ketika mengumpulkan informasi tentang lalu lintas sumber daya web (situs web, halaman arahan, dll.), Informasi yang dimasukkan akan ditampilkan saat membuat tag UTM.

6. Bantuan pelatihan Yandex Direct langsung

Biaya yang dikeluarkan untuk iklan dan efektivitas kampanye iklan tergantung pada pengaturan yang benar di Yandex Direct. Perlu juga dicatat bahwa profesi yang berbeda telah muncul - Direktur, yang terdiri dalam mempersiapkan dan menyiapkan iklan di Yandex.Direct.

Itulah sebabnya beberapa perusahaan mulai menyediakan layanan pelatihan untuk mengatur dan menggunakan sistem periklanan kontekstual.

1) Unibrains.ru

Perusahaan yang menyediakan kesempatan untuk menghadiri webinar pengantar gratis. Pusat ini didirikan oleh holding Kelompok Kokoc, yang telah menyediakan layanan TI selama bertahun-tahun. Program pelatihan yang dibuat menerima sertifikat di REU mereka. G.V. Plekhanov. Kursus-kursus ini menyediakan pelatihan praktis selama berjam-jam tentang proyek nyata dengan kasus.

2) I-media.ru

Perusahaan menyediakan pelatihan dan menawarkan layanan di bidang pemasaran jaringan. Perusahaan ini didirikan lebih dari 13 tahun yang lalu.

Semua karyawan praktik perusahaan yang bekerja atas perintah nyata pelanggan mereka. Perusahaan berfokus pada alat Google.

3) Seoschool.ru

Perusahaan juga menyediakan layanan pelatihan dalam implementasi seo-optimasi sumber daya web. Perusahaan memiliki peluang untuk mendapatkan konsultasi cepat melalui Internet.

Di situs Anda dapat menemukan statistik karyanya tentang promosi dan terima kasih pelanggan.

Semua kursus pelatihan yang membawa manfaat nyata dibayar. Webinar gratis ditujukan untuk menarik pelanggan, karena informasi yang diberikan biasanya bersifat umum.

7. Yandex. Periklanan Langsung: harga, perkiraan anggaran, biaya per bulan

Untuk menjawab pertanyaan berapa biaya beriklan di Yandex Direct, Anda hanya dapat mengandalkan pengalaman Anda sendiri. Ini disebabkan oleh kenyataan bahwa perusahaan tidak memberikan informasi tersebut.

Masalah anggaran yang paling penting meliputi:

7.1. Jumlah pesanan minimum Yandex Direct

Para pemula selalu tertarik dengan investasi minimal yang diperlukan untuk menjalankan iklan di Yandex.Direct. Menurut aturan layanan, jumlah minimum yang dihabiskan untuk iklan adalah 300 rubel.

Namun, praktik menunjukkan bahwa menggunakan layanan Langsung jauh lebih mahal - tanpa anggaran 17.000 rubel atau lebih Hampir tidak mungkin mencapai hasil yang dapat diterima dalam sistem. Ini disebabkan oleh fakta bahwa satu klik pada satu permintaan dapat dikenai biaya 50-200 rubel dan lainnya.

7.2. Biaya per klik

Untuk indikator ini, jumlah minimum juga ditetapkan - 30 kopek. Dalam praktiknya, hampir tidak mungkin untuk menemukan BPK yang serupa.

Harga rata-rata per klik di Yandex.Direct adalah 20-40 rubel. Dalam beberapa kasus, harganya mencapai 300 rubel atau lebih.

7.3. Prakiraan anggaran dalam Yandex Direct

Untuk mendapatkan hasilnya, Anda dapat menggunakan tautan "Prakiraan anggaran". Sebagai aturan, dibutuhkan sekitar satu jam bagi pemula untuk menghitung, profesional 15 menit.

Untuk menghitung anggaran kampanye iklan, 10-30 kueri digunakan. Harus diingat bahwa hasilnya perkiraan. Seperti yang diperlihatkan oleh praktik, hasilnya harus dikalikan dengan 2. lainnya. Pada saat yang sama, jumlah tayangan dan konversi akan kira-kira tidak berubah, karena kenaikan anggaran disebabkan oleh peningkatan dalam perkiraan biaya satu klik.

7.4. Anggaran iklan kontekstual di Yandex dalam berbagai mata pelajaran (biaya iklan dalam Langsung per bulan)

Anda tidak dapat melakukan perhitungan anggaran independen, tetapi ambil angka rata-rata. Untuk Moskow, ketika mempromosikan dan mengiklankan proyek dalam topik berukuran sedang anggaran minimum untuk bulan itu adalah 30.000 rubel, maksimum 150.000 rubel. Di daerah, indikator ini akan beberapa kali lebih rendah.

Dalam hal ini:

1. Untuk mempromosikan toko online Anda membutuhkan setidaknya 60 ton, dan anggaran yang optimal dapat dipanggil 150 tr.
2. Mengiklankan produk / layanan perbankan biaya beberapa kali lebih mahal: anggaran minimum 300 tr, 1 juta yang direkomendasikan per bulan.
3. Promosi Situs Web akan dikenakan biaya setidaknya 80 tr, rata-rata 150 tr diperlukan
4. Layanan hukum: anggaran minimum 50 tr, rata-rata 100 tr

Promosi dan iklan layanan dan barang melalui Yandex.Direct adalah alat yang mahal. Setiap kesalahan yang dibuat dalam mengonfigurasi layanan dapat secara signifikan meningkatkan biaya tanpa efisiensi yang tepat.

8. Yandex.Direct Certificate - apa itu dan bagaimana menjadi spesialis bersertifikat?

Yandex Direct memiliki banyak alat berbeda yang harus Anda pakai.

Sertifikat Yandex Direct dikeluarkan tunduk pada kondisi tertentu. Penerbitan sertifikat semacam itu memungkinkan Anda menyebut diri Anda sebagai spesialis Yandex.Direct yang bersertifikasi.

Sertifikasi Yandex Direct - cara mendapatkan sertifikat Yandex Direct, siapa yang bisa mendapatkannya dan cara memeriksanya

Sertifikat dapat dikirim secara elektronik atau dalam bentuk barang melalui surat.

Pertanyaan paling umum mengenai sertifikasi dalam sistem adalah:

8.1. Siapa yang dapat mengakses sertifikasi?

Hampir semua pengiklan dapat memperoleh sertifikat. Pengecualian adalah kasus ketika seorang karyawan yang bekerja untuk agen periklanan bekerja di bawah akun bersama.

Untuk pengiklan lain, ketentuan berikut berlaku:

1. Selama 3 bulan, anggaran iklan harus melebihi 9.000 rubel.
2. Akun tidak boleh tidak aktif selama lebih dari 6 bulan.

Kondisi untuk mendapatkan akses ke sertifikasi dapat berubah. Karena itu, periksa informasi yang tepat dengan layanan itu sendiri.

8.2. Bagaimana cara mendapatkan sertifikat Yandex Direct?

Dalam hal melamar tes, pelamar harus menjawab 42 pertanyaan, yang salah hanya mungkin pada 3 dari mereka. Tes ini memakan waktu sekitar 30 menit.

Jika gagal pada upaya pertama, dimungkinkan untuk lulus tes dalam seminggu, upaya berikutnya dalam 3 bulan, dan yang terakhir dalam 6 bulan. Jika mereka tidak cukup, maka seluruh siklus dapat diulang.

Dalam tes, biasanya hanya ada satu jawaban yang benar. Jika Anda mulai mengikuti tes, maka Anda tidak bisa menolak untuk lulus.

Pertanyaan dalam tes ditanyakan pada topik berikut:

1. Aturan untuk menghasilkan dan menampilkan tawaran BPK.
2. Ketentuan Kata Kunci dan Kata Kunci Negatif
3. Fitur statistik perusahaan periklanan.
4. Pengaturan parameter perusahaan periklanan.

8.3. Bagaimana cara memeriksa sertifikat?

Saat lulus tes, detail kontak nyata dimasukkan (Nama, Nama keluarga). Untuk memverifikasi hasilnya, pada layanan Yandex.Expert, pilih tab "Otentikasi Sertifikat", tentukan nomor sertifikat dan Nama belakang pemilik, setelah itu hasilnya akan ditampilkan.

Verifikasi perusahaan, agen, dan individu untuk sertifikasi Yandex Direct

Sebagai kesimpulan, kami mencatat bahwa sertifikat dikeluarkan untuk nama pengguna yang digunakan di Yandex.Direct. Karenanya, karyawan biro iklan harus membuat akun sendiri. Perhatikan juga bahwa masa berlaku sertifikat yang dikeluarkan hanya 1 tahun, setelah itu Anda harus mengulang tes.

9. Kupon dan kode promosi Yandex Direct - cara mendapatkan, membeli, mengaktifkan

Kode promosi dapat mengurangi biaya iklan kontekstual untuk pengguna baru. Pada saat yang sama, jumlah yang tidak didebit ketika kode promosi diaktifkan mencapai 10 000 rubel.

9.1. Bagaimana cara mendapatkan kode promosi Yandex.Direct?

Baru-baru ini, jumlah kupon telah berkurang secara signifikan. Anda bisa mendapatkannya dalam berbagai kasus, misalnya, saat membuka rekening di Alfa Bank atau saat itu menghadiri acara Yandex.

Beberapa pengguna menjual kode promosi melalui jejaring sosial, forum khusus dan situs lainnya.

Anda dapat menghemat iklan kontekstual jika Anda membuat akun tanpa PPN (pajak tidak akan dipotong)18% dari jumlah yang dibayarkan untuk iklan). Anda dapat membuat akun Yandex.Direct tanpa PPN, non-residen Federasi Rusia, di mana menurut undang-undang tidak ada pajak PPN. (Mis. Warga negara Swiss)

9.2. Bagaimana cara mengaktifkan kode promosi Yandex Direct?

Untuk mengaktifkan kode promosi, ada bidang khusus yang muncul ketika memilih metode pembayaran untuk layanan. Setelah memasukkan informasi yang diperlukan, sejumlah tertentu akan didebit dari faktur yang dikeluarkan oleh perusahaan periklanan.

Anda hanya dapat mengaktifkan kode promosi untuk pengguna layanan baru. Untuk mengaktifkan kembali kode promosi lain, Anda perlu membuat akun baru di Yandex.

Jika sejumlah besar kupon diaktifkan pada proyek yang sama, maka moderator Yandex dapat membuat daftar hitam proyek ini.

10. Direktur - siapa dia dan apa yang dia lakukan

Direktur adalah spesialis dalam bekerja dengan layanan Yandex.Direct, yang mengatur dan bertanggung jawab untuk beriklan di mesin pencari Yandex dan Yandex (jaringan iklan Yandex).

Direktur harus dapat:

• pilih frasa kunci untuk unit iklan yang akan ditampilkan;
• menyusun iklan yang menarik;
• pilih dan unggah gambar ke iklan;
• Konfigurasikan semua karakteristik dan parameter penting dari iklan.

Selain tanggung jawab ini, direktur harus dapat:

• menganalisis pesaing pelanggan;
• melakukan kampanye iklan;
• Optimalkan iklan yang ada
• menyiapkan laporan;
• kampanye iklan audit (untuk pencarian Yandex, untuk YAN, pencarian + YAN);

Misalnya, mereka dapat memesan analisis kampanye iklan Anda dari mereka untuk mengurangi biaya konversi, mengurangi biaya menarik pelanggan baru, dan sebagainya.

Profesi direktur sangat diminati di antara banyak biro iklan, yang artinya dibayar tinggi.

10.1. Bagaimana menjadi direktur - rekomendasi dan tips

Untuk menjadi direktur yang populer dan bergaji tinggi, Anda perlu:

• Untuk mempelajari dokumentasi sistem Yandex.Direct, yang akan memberikan ide-ide dasar tentang operasi sistem dan pengaturan kampanye.
• Lihat video pelatihan yang Yandex berikan pada pengaturan iklan kontekstual.
• Untuk mendapatkan profesi sebagai Direktur, ambil kursus khusus, misalnya, di perusahaan yang disebutkan di atas.

10.2. Berapa penghasilan seorang directologist dan berapa harga untuk menyiapkan kampanye iklan?

Menyiapkan satu kampanye iklan dalam biaya langsung rata-rata dari 4.000-14.000 rubel. Mempertahankan (mengoptimalkan) kampanye ini - rata-rata dari 3.000-6.000 rubel / bulan.

Seorang direktur dalam sebulan dapat dengan mudah bekerja dengan 5-6 pesanan volume standar. Hasilnya, ternyata seorang ahli langsung dapat dengan mudah menghasilkan dari 25 hingga 50 ribu rubel per bulan, plus perilaku kampanye iklan, yang membutuhkan waktu minimum.

Dalam sebulan, seorang spesialis dapat dengan aman membuat dari awal 4-5 kampanye standar dalam hal volume pekerjaan. Tidak sulit untuk menghitung bahwa ini adalah 20 hingga 40 ribu rubel. Plus, melakukan kampanye yang membutuhkan waktu minimum, dan ini adalah penghasilan konstan.

11. Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Kami menjawab pertanyaan yang datang ke dewan editorial Richpro.ru.

Pertanyaan 1. Apa parser kata kunci Yandex.Direct Yandex ada?

Untuk memilih kata kunci, Anda dapat menggunakan program berikut:

1. SlovoEB - Program mendukung proxy dan menghasilkan laporan .csv. Mengumpulkan informasi dari beberapa sistem: Yandex.Wordstat, Internetinternet, Efektor web. Program ini memiliki file instalasi kecil, sebagai hasilnya, Anda dapat melihat 100 kata kunci dan frasa dengan frekuensi penggunaannya.
2. Anadyr - pengurai kata kunci yang mengumpulkan informasi dari Yandex.Wordstat. Fitur-fitur dari program ini termasuk pengenalan kata-kata berhenti dan pencarian untuk pertanyaan terkait.
3. Magadan - Menurut banyak pengoptimal SEO, program yang paling efektif untuk memilih kata kunci. Program mem-parsing kata kunci dari Yandex.Direct. Fitur termasuk kemampuan untuk memilih suatu wilayah, menyusun basis data dan menggabungkan beberapa menjadi satu, mengekspor konten dalam format .txt dan .csv.
4. YandexKeyParser - program memiliki kedalaman parsing yang sewenang-wenang, memfilter kata kunci dan memiliki bidang untuk memasukkan kata-kata berhenti.

Pertanyaan 2. Di mana memesan Yandex Direct? Bagaimana saya bisa memesan iklan di pencarian Yandex?

Informasi yang disediakan dalam artikel tersebut menunjukkan bahwa mendirikan perusahaan periklanan tidak begitu sederhana, dan banyak yang memutuskan, terutama dengan investasi besar, untuk mempercayakan pekerjaan kepada para profesional dalam hal ini.

Di mana saya bisa memesan? Artikel tersebut menunjukkan perusahaan-perusahaan yang tidak hanya menyediakan pelatihan, tetapi juga menyediakan layanan pengaturan Yandex Direct. Anda juga dapat mencari perusahaan semacam itu di Internet, yang jumlahnya cukup banyak.

Masalah utama - dalam kebanyakan kasus, layanan disediakan oleh pekerja lepas, yang keterampilan dan kemampuannya hanya dikonfirmasi oleh informasi di situs. Proses pemesanan memberikan indikasi tujuan yang ingin dicapai, serta menentukan anggaran dan waktu.

Perhatikan bahwa layanan dukungan Yandex.Direct dapat mengajukan pertanyaan jika terjadi masalah dengan sistem. Plus, di dekat setiap bidang ada penjelasan rinci tentang tujuannya.

Satu-satunya hal yang tidak dimiliki oleh banyak pengguna (pemasar, dll.) Untuk menjalankan kampanye iklan yang sukses adalah pengalaman.

Pertanyaan 3. Bagaimana menemukan kata minus di Yandex Direct dan di mana untuk mengunduh daftar kata minus untuk iklan?

Anda dapat menemukan kata kunci negatif untuk kampanye iklan Anda pada sumber daya tematik khusus (forum, situs, dan portal).

Untuk kesederhanaan dan kemudahan persiapan kampanye iklan, sebaiknya unduh kata kunci negatif yang sudah jadi:

Unduh Daftar Kata Kunci Negatif Universal (.txt) - Daftar kata kunci negatif cocok untuk hampir semua kampanye iklan:

Unduh daftar kata kunci negatif (.txt) - Kata kunci negatif yang cocok untuk sebagian besar kampanye iklan.

Pertanyaan 4. Bagaimana cara menghapus (menonaktifkan, memblokir) iklan Yandex.Direct?

Dalam beberapa kasus, ada kebutuhan mendesak untuk menghentikan perusahaan periklanan. Untuk melakukan ini, dalam daftar proyek yang dibuat ada tautan kecil "Berhenti". Cukup penting bahwa ketika menggunakan tautan ini proyek itu sendiri tidak dihapus - itu dapat diedit dan digunakan di masa depan.

12. Kesimpulan + video pada topik

Orang dapat mengatakan banyak tentang promosi situs dan bisnis di Internet. Yandex Direct Ini adalah cara untuk mempercepat promosi bisnis Anda sendiri di jaringan, serta satu-satunya metode iklan jika tidak ada situs sendiri. Anda dapat membaca cara membuat situs sendiri di publikasi khusus kami.

Artikel yang dijelaskan secara rinci cara membuat dan mengkonfigurasi sendiri kampanye iklan pertama. Pentingnya tepatpemilihan kata kunci, alat apa bisa digunakan untuk mengumpulkan dan menganalisis frasa kunci.

Jika anggarannya besar, yang terbaik adalah menggunakannya layanan profesional untuk dipromosikan di Internet melalui Yandex Direct.

Namun, perlu dipertimbangkan, bahwa dari waktu ke waktu, bahkan dengan menyelaraskan akun Anda, Anda perlu menyesuaikan strateginya. Hal ini disebabkan persaingan yang cukup banyak, perubahan frekuensi permintaan dan banyak poin lainnya.

Karena itu, kami sarankan Anda menangani masalah penempatan iklan kontekstual secara independen melalui Yandex Direct saat menggunakan anggaran kecil.

Kesimpulannya, kami menyarankan Anda melihat kursus lengkap tentang pengaturan Yandex.Direct (Cari + YAN):

Sebuah video di mana penulis video menunjukkan nuansa memilih kata kunci Yandex.Direct:

Dan video "Apa yang Baru dan Bagaimana Diperbarui Yandex.Direct Bekerja", karena versi sebelumnya berbeda dari yang sekarang.

Tim majalah Rich Pro mengharapkan kesuksesan dan efek maksimal dalam waktu sesingkat mungkin dari beriklan di Yandex.Direct!

Jika Anda memiliki komentar atau memiliki pertanyaan tentang topik tersebut, tanyakan di komentar di bawah.

Tonton videonya: Suspense: Blue Eyes You'll Never See Me Again Hunting Trip (Mungkin 2024).