Apa itu iklan kontekstual dan bagaimana cara kerjanya - tahapan menciptakan kampanye iklan untuk pemula + agensi TOP-3 tempat Anda dapat memesan layanan iklan kontekstual

Halo pembaca yang budiman majalah online "Rich Pro"! Hari ini kita akan berbicara tentang periklanan kontekstual - apa itu dan bagaimana kerjanya, bagaimana mengonfigurasikan periklanan kontekstual sendiri, menyusun inti semantik dan banyak lagi.

Memang, di dunia modern seseorang tidak bisa hidup tanpa iklan. Ini adalah, adalah, dan akan menjadi kebenaran yang tak terhindarkan dari perkembangan umat manusia. Sesuatu untuk menjual, untuk menyarankanpada sesuatu untuk menghasilkan, nyatakan tentang diri Anda (produk, layanan) - semua ini membutuhkan iklan.

Iklan kontekstual hari ini dipertimbangkan paling populer, efektifdan murah. Karena pengguna mempelajari sebagian besar informasi dari Web, masuk akal untuk mengiklankan produk atau layanan mereka di Internet.

Pembaca belajar dari artikel ini:

• Apa itu iklan kontekstual dan apa ragamnya;
• Bagaimana dan mengapa membuat iklan;
• Apa inti semantik dan bagaimana membuatnya sendiri;
• Apa layanan iklan kontekstual dan bagaimana cara bekerja dengannya?
• Apa saja fitur iklan kontekstual di jejaring sosial;
• Di mana dan bagaimana memesan pembuatan kampanye iklan dari para profesional, serta berapa biayanya.

Anda akan belajar tentang ini dan banyak lagi dari artikel ini jika Anda membacanya sampai akhir. Jadi ayo pergi!

Tentang iklan kontekstual - apa itu dan cara kerjanya, bagaimana menyusun inti semantik dan memilih kata kunci, serta di mana dan bagaimana memesan iklan kontekstual - baca selengkapnya

1. Apa itu iklan kontekstual dan bagaimana cara kerjanya - ikhtisar konsep + prinsip operasi dengan contoh

Koran, radio, tvdan sekarang juga Internet didominasi oleh iklan. Di Web, iklan ditempatkan secara harfiah di mana-mana. Mesin pencari, forum, situs, jejaring sosial, obrolan - Semua ini merupakan dasar yang sangat baik untuk iklan.

Diterjemahkan dari bahasa Latin, kata "contextus"berarti"komunikasi". Iklan ini adalah iklan yang muncul di hasil pencarian mesin pencari dan yang sesuai dengan topik permintaan kunci atau pada halaman sumber daya subjek tertentu.

Iklan kontekstual berbeda tinggi efektivitas, karena hanya muncul (diperlihatkan) hanya untuk orang-orang yang dengan sengaja mencari informasi spesifik tentang permintaan tertentu.

Lebih efektif adalah iklan itu ditampilkan di hasil pencariankarena pengunjung yang mencari informasi lebih mudah termotivasi untuk membeli.

Iklan kontekstual adalah berita gembira untuk pengiklan. Iklan dijual dengan jumlah klik. Artinya, pengiklan "membayar" hanya untuk pengguna yang mengunjungi sumber dayanya, dan bukan jumlah orang yang kepadanya iklan ditampilkan.

Untuk lebih memahami apa itu iklan kontekstual, ada baiknya menganalisis ini menggunakan contoh langkah-demi-langkah:

1. Pengguna (pelanggan potensial) dalam pencarian

Katakanlah seorang pengguna ingin membeli liontin kursi santai. Di bilah pencarian, ia memasukkan frasa sederhana "kursi gantung"dan tekan tombol pencarian.

2. Hasil Pencarian

Setelah beberapa detik, "mesin pencari" menghasilkan hasil yang sesuai dengan kueri. 70% Tautan akan mengarah ke situs yang berisi informasi tentang kursi gantung dan sumber daya toko online.

30% - ini adalah iklan kontekstual. Itu dapat ditemukan di sisi kanan pencarian utama atau di atasnya.

3. Iklan

Seringkali penawaran dalam iklan kontekstual lebih menarik bagi pengguna, oleh karena itu mereka mengikuti tautan yang sesuai. Selain itu, menghemat waktu karena tautannya tidak hanya mengarah ke toko Internet, tetapi langsung ke halaman produk.

4. Akuisisi yang sukses

Di situs pengiklan, pengguna membeli barang yang menarik baginya.

Demikian pula, beriklan di halaman web berfungsi. Sementara pengguna mempelajari topik situs, iklan kontekstual menarik perhatiannya pada iklan, yang sesuai dengan informasi yang diberikan. Dan jika dia tertarik pada penawaran iklan, dia akan pergi ke situs web pengiklan.

Benar iklan kontekstual pada sumber daya web kurang efektif, karena pengguna sering datang ke sumber daya untuk "informasi", dan bukan untuk pembelian.

Untuk meringkas, kita bisa mendapatkan definisi konsep berikut:

Iklan kontekstual - ini adalah sejenis iklan di web, yang terdiri dari tajuk menarik dan kalimat kecil yang sesuai dengan permintaan informasi pengguna atau konten sumber daya web.

Karena itu, iklan kontekstual selalu sesuai dengan permintaan pengguna atau berhubungan dengan bidang minatnya. Sebagian besar dibuat berdasarkan permintaan kunci.

2. Mengapa iklan kontekstual diperlukan dan dalam kasus apa digunakan?

Iklan kontekstual menghantui pengguna untuk setiap klik mouse. Oleh karena itu, masuk akal untuk berpikir bahwa jika itu adalah rumpun teks sederhana, mereka tidak akan hadir di Web dalam jumlah seperti itu. Berartiiklan kontekstual diperlukan.

Iklan kontekstual - Ini adalah langkah pemasaran yang dipikirkan dengan matang yang menjamin transisi "panas" dengan tingkat konversi yang tinggi (kinerja tindakan yang ditargetkan). Hanya mereka yang tidak terbiasa dengan kemampuannya yang dapat meragukan kebutuhannya.

Jenis iklan ini adalah cara paling ampuh yang memungkinkan Anda berkontribusi secara langsung untuk kepentingan klien. Bantuan dalam pencarian cepat untuk produk atau layanan yang diperlukan, penyediaan informasi relevan yang tidak mencolok dengan laba berikutnya, itulah sebabnya iklan kontekstual diperlukan.

Iklan kontekstual digunakan dalam kasus-kasus berikut:

• Penjualan barang;
• Layanan iklan;
• Tingkatkan penjualan
• Presentasi produk baru di pasar;
• Beriklan di Web atau sumber lalu lintas tambahan ke situs.

Iklan ini adalah pilihan tepat untuk interaksi yang tidak mencolok. penjual dan pembeli. Ini menghasilkan keuntungan bagi penjual, dan menghemat banyak waktu bagi pelanggan, yang dapat mereka habiskan tanpa tujuan untuk mencari toko, produk, dan harga yang sesuai.

Hal utama, apa yang Anda butuhkan untuk kampanye iklan yang bagus - Ini untuk memilih kata kunci dan jangkar yang tepat yang akan menarik pembeli ke situs. Manipulasi ini akan menghemat keuangan untuk majikan dan menarik pengunjung benar-benar tertarik.

Untuk mengidentifikasi pertanyaan kunci utama dari subjek tertentu, master dari keahlian mereka merekomendasikan penggunaan layanan seperti Wordstat, Yandex.Metrica dan Google Analytics, Adwords.

Untuk meningkatkan popularitas merek tertentu, iklan kontekstual sangat sering digunakan. Ini menyajikan merek pada beberapa tingkatan:

• Pengakuan. Karena sering "berkedip-kedip" dalam hasil pencarian atau di situs web, merek menjadi dikenal di antara massa. Kesadaran publik terstruktur sedemikian rupa sehingga jika elemen yang dapat dikenali ditemukan, maka sebagian besar individu memposisikannya di sisi positif.
• Kepercayaan Item ini cukup kontroversial dan hanya bergantung pada seberapa baik iklan itu dibuat. Jika iklan berhasil, dan klien puas dengan pembelian, kemungkinan dia akan kembali meningkat secara signifikan.
• Inovasi Promosi produk atau layanan baru ke pasar, promosi konstan, diskon, dan penawaran menguntungkan selalu menarik pelanggan. Dan bagaimana jika iklan kontekstual tidak dari situs akan membantu pengguna untuk mencari tahu tentang penawaran yang menarik.

Saat membeli iklan kontekstual, pengiklan harus memutuskan sendiri apa yang akan dibayar.

Ada dua opsi pembayaran untuk layanan tersebut:

• Bayar per klik. Pengiklan hanya membayar jumlah pengunjung yang mengikuti tautan.
• Bayar Per Tayangan. Pengiklan membayar waktu tayangan yang dihabiskan untuk audiens target tertentu.

Bergantung pada produk atau layanan yang ditawarkan, Anda harus berpikir hati-hati tentang iklan mana yang lebih baik untuk dibayar. Namun bagaimanapun juga, yang pertama dan kedua akan memberikan hasil yang telah lama dinanti.

3. Jenis iklan kontekstual - TOP-4 jenis utama

Meskipun ada sejumlah besar varietas iklan di Internet di Internet, di antaranya iklan kontekstual dianggap maju, bahkan memiliki varietas sendiri.

Jenis 1. Cari iklan

Salah satu iklan kontekstual paling populer yang ditampilkan kepada pengguna bersama dengan hasil pencarian dianggap. Itu alat akuisisi pelanggan yang paling efektif.

Penting! Iklan-iklan ini dioptimalkan menggunakan judul dan teks. Saat berkembang, mereka menggunakan kueri kunci populer.

Setiap webmaster dapat membuat iklan kontekstual mereka sendiri, karena akses ke sumber daya yang dapat Anda pelajari tentang "kata kunci" populer terbuka untuk semua orang.

Dengan penggunaan yang tepat dari kueri kunci dan daftar isi yang bagus, Anda bisa mendapatkan tingkat konversi yang tinggi.

Iklan pencarian baik karena pengguna yang mencari informasi spesifik di mesin pencari melihatnya terlebih dahulu.

Jenis 2. Iklan tematik

Jenis iklan kontekstual ini dapat ditemukan di situs dan sumber daya web lainnya. Seringkali iklan cocok dengan tema situs atau artikel.

Misalnya, jika situs ini didedikasikan untuk membudidayakan jamur di rumah, maka iklan yang sering ditemui akan berkaitan dengan penjualan tanah, pupuk, atau miselium.

Iklan tematik ditujukan untuk pengguna yang tertarik pada bidang informasi tertentu.

Iklan tersebut diluncurkan sebagai berikut:

1. Pelanggan memilih permintaan kunci yang akan ditanggapi iklannya.
2. Parameter iklan dikonfigurasikan, biaya seluruh kampanye iklan tergantung padanya.
3. Penempatan iklan di halaman bertema dan di mesin pencari.
4. Iklan merespons permintaan pengguna.

Iklan subjek memungkinkan pengiklan untuk memfokuskan pekerjaan mereka secara eksklusif pada audiens target. Artinya, memperhitungkan kepentingan orang dengan kebutuhan, kebutuhan, hobi dan status sosial yang sama.

Lihat 3. Iklan media kontekstual

Jenis iklan kontekstual ini juga sering ditemukan di Web, yang diwakilinya iklan banner. Itu dibedakan dengan kehadiran gambar atau animasi.

Konteks media difokuskan tidak hanya pada menarik pelanggan, tetapi juga pada pemecahan masalah lain:

1. Gambar. Spanduk cerah memperkuat citra merek atau perusahaan.
2. Permintaan. Iklan ini mampu menarik lebih banyak perhatian daripada teks biasa, sehingga permintaan akan suatu produk atau layanan meningkat secara signifikan.
3. Asosiasi. Pengusaha yang menempati ceruk tertentu di pasar sering khawatir tentang pengakuan mereka. Media kontekstual mampu menciptakan hubungan antara barang dan pabrikan (penjual).

Selalu ada ajakan untuk bertindak di spanduk. Pengguna didorong untuk membeli, untuk melihat, untuk memanggil atau buka saja situs tersebut dan cari tahu lebih lanjut, dan gambar produk berkontribusi pada tindakan ini.

Pengiklan membuat beberapa spanduk yang cocok dengan permintaan pencarian yang berbeda.

Setiap spanduk dipilih dengan gambar dan slogan yang terpisah, yang utama adalah bahwa bahan sumber tidak keluar dari desain umum perusahaan.

Spanduk iklan dibuat hanya setelah halaman pencarian dianalisis. Jika spanduk tidak sesuai dengan ukuran (warna, nada) atau konteks, itu tidak akan ditempatkan pada halaman.

Lihat 4. Menargetkan dalam iklan kontekstual

Iklan bertarget dirancang untuk memilih dari semua pengguna yang mungkin, hanya mereka yang mungkin atau mungkin sudah menjadi audiens target.

Pendekatan ini digunakan tidak hanya di Internet, tetapi juga dalam pemasaran konvensional. Iklan penargetan didasarkan pada riwayat pencarian.

Misalnya, pengguna tertarik pada real estat di Moskow dan sangat sering mencari informasi tentang permintaan ini. Pengembang baru memesan iklan bertarget. Ketika seorang pengguna pergi ke sebuah situs dengan makanan anjing, ia tidak dapat melihat iklan kontekstual, seperti yang biasanya terjadi, tetapi menargetkan - tentang bangunan baru di Moskow (yaitu, iklan ditampilkan dengan mempertimbangkan minat pengguna sebelumnya).

Pada gilirannya, iklan bertarget dibagi menjadi beberapa subspesies:

• Secara geografis. Iklan hanya ditampilkan kepada penduduk di wilayah tertentu. Sistem mereka menentukan secara otomatis berdasarkan alamat IP.
• Sementara Hanya jenis iklan ini yang memungkinkan Anda mengonfigurasi waktu tertentu untuk menampilkan iklan. Misalnya, pengiklan ingin membuat toko melolong sepanjang waktu. Bahkan, dia sudah memiliki pelanggan, dan dia mendapat untung besar. Tetapi klien-klien ini menjalani gaya hidup sehari-hari, jadi ada baiknya menampilkan iklan kepada mereka yang lebih suka tidur di siang hari. Oleh karena itu, dengan meluncurkan iklan di malam hari, seorang wirausahawan akan menarik orang yang benar-benar akan tertarik dengan layanannya.
• Karakteristik perilaku. Sebelum iklan ditampilkan, blok informasi secara otomatis dihasilkan tentang pengguna: perilakunya di Web, riwayat browser, preferensi di jejaring sosial. Ini semua dianalisis dan menurut hasil yang diperoleh, ditentukan apakah penargetan untuk pengguna tertentu sesuai atau tidak.

Iklan kontekstual unik dalam jenisnya. Ini memberikan peluang tidak hanya untuk menawarkan produk atau layanan Anda kepada audiens target tertentu, tetapi juga memungkinkan Anda memilih opsi bagaimana dan kepada siapa produk akan disajikan.

4. Keuntungan dan kerugian utama dari iklan kontekstual

Gunakan iklan kontekstual dengan nyaman, murah dan praktis. Ini telah terlihat lebih dari sekali oleh pengiklan dan pengguna biasa. Tetapi bahkan di sini Anda dapat melihat caranya positifjadi negatif momen.

"Keuntungan" (+) dari iklan kontekstual

Pertama, pertimbangkan manfaat dari iklan ini:

1) Target audiens

Iklan ini memungkinkan untuk menjangkau konsumen potensial. Karena iklan hanya dapat dilihat oleh pengguna yang tertarik dengan ini.

2) Mundur

Periklanan mulai bekerja hampir secara instan. Secara harfiah sejak menit pertama peluncuran kampanye iklan, pelanggan sudah menerima pelanggan potensial. Pengembalian iklan yang cepat merupakan nilai tambah yang terlihat.

3) Biaya

Iklan seperti itu murah, dan pada saat yang sama tidak kehilangan efektivitasnya. Kampanye iklan dapat dimulai bahkan bagi mereka yang telah mengalokasikan hanya 300 rubel dari total anggaran untuk itu. Selain itu, konteksnya dapat berhasil diterapkan dalam kombinasi dengan alat lain.

4) Pengaturan fleksibel

Keuntungan lainnya adalah konfigurasi iklan yang fleksibel, yang memperhitungkan anggaran, geografi, waktu, dan minat pengguna.

5) Analisis

Anda dapat mengikuti kampanye iklan. Iklan kontekstual memiliki persenjataan analitik yang kuat, yang akan jelas bahkan untuk pengusaha pemula. Di masa depan, menggunakan data ini, akan mungkin untuk mengubah pengaturan untuk efisiensi yang lebih besar.

6) Relevansi

Iklan sesuai dengan minat pengguna dan membantu menavigasi pilihan layanan atau produk.

7) Kenyamanan terhadap persepsi

Iklan kontekstual bukanlah pop-up, bukan video menjengkelkan yang tidak dapat dimatikan. Ini adalah iklan kecil yang tidak mempengaruhi persepsi informasi dasar halaman. Mereka mengkomunikasikan informasi dengan rapi, singkat dan tidak mencolok, dan yang paling penting tidak menimbulkan emosi negatif bagi pengguna.

8) Informasi

Iklan kontekstual, meskipun berukuran kecil, mencolok dalam konten informasinya. Ini terdiri dari judul dan beberapa kalimat dasar yang mencerminkan esensi.

Keuntungan utama dari iklan kontekstual tercantum di atas. Apa kekurangannya?

Kontra (-) iklan kontekstual

Sekarang pertimbangkan kerugian utama:

1) masa berlaku

Iklan berumur pendek. Karenanya, Anda harus terus mengisi akun dan mengubah pengaturan. Ini cukup terlihat jika pengiklan memiliki pengalaman dengan optimasi SEO. Bagaimanapun, di sini promosi memiliki efek jangka panjang.

2) Limbah

Jika Anda salah memasang iklan, Anda mungkin kehilangan investasi. Biaya iklan harus dibenarkan. Katakanlah "biaya satu klien" akan meninggalkan 347 rubel. Rata-rata, dia bisa mendatangkan penghasilan 2 atau 3 ribu rubel. Ini adalah investasi yang dapat dibenarkan. Tetapi jika Anda menentukan pengaturan yang salah, dibutuhkan sekitar 1,5 - 4 ribu rubel untuk menarik klien. Jika kita membandingkan angka-angka ini dengan pendapatan yang mungkin, jelas bahwa iklan semacam itu tidak dibenarkan.

3) Terkadang itu tidak berguna

Iklan kontekstual adalah langkah pemasaran yang baik yang terbayar sejak menit pertama setelah aktivasi. Hanya ada beberapa ceruk di mana periklanan semacam ini tidak berguna.

Merupakan kebiasaan untuk berhubungan dengan bidang-bidang tersebut:

• Rantai grosir besar.
• Perusahaan minyak.
• Perusahaan gas.

Dapat dilihat bahwa ada lebih banyak aspek positif daripada yang negatif.

Dan untuk meratakan masalah yang mungkin timbul, Anda harus mengikuti beberapa rekomendasi:

• Suatu kebutuhan. Iklan kontekstual tidak cocok untuk perusahaan yang menawarkan produk dan layanan yang dicari sesuai dengan rekomendasi. Juga, iklan tidak akan membawa efek yang diinginkan untuk rantai grosir besar. Semua perusahaan, merek, perusahaan, dan toko lain dapat dengan aman memanfaatkan iklan kontekstual.
• Layanan Otomasi. Jaringan memiliki layanan khusus yang memungkinkan Anda mengkonfigurasi iklan secara otomatis. Ini akan membantu untuk menghindari kesalahan yang terjadi saat membuat iklan, dan, karenanya, menghemat keuangan.
• Dukungan Iklan kontekstual bukanlah promosi SEO yang telah dilakukan sekali dan Anda bisa mendapatkan efek dari pekerjaan yang dilakukan untuk waktu yang lama. Iklan harus terus dipantau, mengisi ulang akun dan mengubah pengaturan.

Kerugian dapat dihapus jika Anda kompeten mendekati pekerjaan. Di Internet Anda dapat menemukan banyak layanan otomatis yang akan membantu menciptakan iklan kontekstual.

Layanan dirancang sedemikian rupa sehingga mereka membantu untuk mengambil bahkan pertanyaan kunci. Untuk pemula di bidang iklan yang ditargetkan, ini akan menghemat banyak waktu dan uang.

5. Layanan iklan kontekstual - TOP-3 dari sistem paling populer: Yandex. Langsung, Google AdWords, Runner

Ada banyak layanan iklan kontekstual. Masing-masing dari mereka menempati ceruk tertentu dan menawarkan jenis layanan tertentu. Namun, mereka tidak terlalu populer, dan ada sejauh ini.

Layanan paling populer yang telah ada selama lebih dari satu tahun adalah:

• Yandex. Langsung;
• Google AdWords
• Pelari.

Layanan ini dirancang agar pengguna memiliki kesempatan untuk membuat iklan kontekstual dengan penempatan selanjutnya. Setiap layanan memiliki karakteristiknya sendiri, yang patut diingat.

Layanan 1. Yandex.Direct

Iklan kontekstual Yandex.Direct memiliki banyak nuansa yang bermanfaat bagi mereka yang ingin membuat iklan kontekstual:

• Pembeli Statistik menunjukkan bahwa pengguna yang ingin membeli sesuatu beralih ke layanan khusus ini untuk meminta bantuan.
• Mudah membuat iklan. Ada dua mode dalam sistem di mana Anda dapat membuat iklan - sederhana dan profesional. Akan sangat mudah bagi pemula untuk membuat iklan, karena ada instruksi untuk setiap item.
• Transparansi perhitungan. Sangat mudah untuk menghitung berapa biaya keseluruhan kampanye iklan dan berapa banyak klik yang bisa Anda peroleh.
• Kemudahan penggunaan. Selain layanan otomatis untuk menghasilkan iklan, dimungkinkan untuk bekerja dengan Yandex.Direct. Ini membantu terutama ketika pengiklan membuat inti semantik.
• Kebijakan penetapan harga. Biaya klik iklan relatif kecil. Dan jika Anda memilih "kata kunci" dengan benar, Anda dapat menyimpan banyak.

Keunikan Yandex.Direct adalah bahwa ia memiliki target penerbitan yang sempit. Kampanye iklan hanya berfokus pada frasa pencarian. Jika iklan tidak ditargetkan ke permintaan apa pun yang memiliki "kata kunci", maka tidak akan ditampilkan.

Secara lebih rinci tentang Yandex.Direct, apa itu dan cara kerjanya, serta cara mengkonfigurasi iklan dan memilih kata kunci, kami menulis di artikel terpisah.

Layanan 2. Google AdWords

Iklan dibedakan oleh sistem untuk menampilkan iklan. Ini memperhitungkan semua minat pengguna mulai dari permintaan hingga aktivitas. Selain itu, jika pengguna tidak memasukkan pertanyaan yang relevan, maka sistem akan menunjukkan kepadanya iklan yang sesuai dengan minat pribadinya.

Selain keuntungan nyata ini, sistem ini memiliki beberapa fitur:

• Teknik Audiens utama untuk mesin pencari ini adalah teknisi atau geek. Di sinilah jawaban utama untuk semua pertanyaan teknis terkonsentrasi.
• Kesulitan. Jika Anda membandingkan alat untuk membuat iklan kontekstual, maka Google mungkin lebih sulit. Tidak mudah bagi pemula untuk memikirkan hal ini. Antarmuka yang rumit, tetapi ini dikompensasi oleh spektrum fungsional yang luas. Jika Anda mencoba menguasai sistem ini, Anda dapat mengambil banyak manfaat.
• Kenyamanan Layanan ini baik untuk mereka yang mengerti fungsinya. Untuk pemula, bekerja dengannya tidak nyaman. Karenanya, para ahli merekomendasikan untuk mempelajari dasar-dasar membuat iklan kontekstual di Yandex dan baru kemudian beralih ke Google.

Layanan 3. Pelari

Beriklan di layanan ini lebih fokus pada topik hiburan - layanan atau portal. Meskipun ini tidak berarti bahwa mereka tidak menjual apa pun, masih ada lebih banyak hiburan.

Pelari- Ini adalah layanan pertama yang muncul di Runet. Tapi hari ini Yandex dan Google telah lama menyalipnya, sehingga ia tetap merupakan petani menengah yang kuat dengan karakteristiknya sendiri:

• Hadirin. Audiensi relatif kecil.
• Antarmuka yang sederhana Mungkin bahkan lebih sederhana dari Yandex. Namun, sistem penghitungan keuangan sulit dipahami. Tetapi untuk mendapatkan lalu lintas ke sumber daya web, layanan ini sangat cocok.

Bagaimana cara menempatkan (menjalankan) iklan kontekstual sendiri - tahap peluncuran

6. Cara menempatkan iklan kontekstual secara mandiri - 7 langkah dasar untuk pemula

Mari kita pertimbangkan secara umum bagaimana menempatkan iklan kontekstual yang efektif. Untuk ini, Anda harus melalui tahapan tertentu.

Tahap 1. Pemilihan frasa / kata kunci untuk iklan kontekstual

Anda perlu memilih frasa kunci (kata-kata) yang tepat untuk kampanye iklan Anda, karena ini adalah permintaan yang akan diterima pelanggan. Sebagai contoh, “Beli tablet murah”, “buat toko online”, dll.

Pilih kata dan frasa yang berbeda sesuai dengan tema sumber daya yang Anda iklankan.

Tahap 2. Analisis dan pemantauan pesaing

Melakukan analisis penulisan teks iklan, gambar yang digunakan dalam iklan, dan sebagainya, dengan pesaing.

Tahap 3. Kepatuhan terhadap aturan penulisan iklan kontekstual

Pertimbangkan aturan dasar dan umum untuk persiapan iklan di layanan iklan kontekstual:

1. Jangan memposting detail kontak dalam judul atau teks iklan (tel., E-mail, dll.);
2. amati jumlah karakter yang diizinkan dalam teks dan judul iklan;
3. jangan membuat kesalahan di unit iklan;
4. Jangan menggunakan merek, merek dagang, singkatan pihak ketiga;
5. Ikuti hukum negara tentang periklanan;
6. Jangan membandingkan produk dan layanan Anda dengan pesaing;
7. Gunakan karakter standar dan tanda baca.

Sekarang kita beralih ke tahap penyusunan judul dan teks iklan.

Langkah 4. Menulis dan menulis judul

Judul iklan harus menarik perhatian pelanggan potensial.

Tergantung pada judul iklan, apakah orang tersebut akan terus membaca teks iklan.

Tulis judul yang menarik, menarik, mendorong pengguna untuk membaca. Bila perlu, sertakan kata kunci / frasa dalam judul.

Tahap 5. Menulis teks iklan

Saat menulis dan menulis teks iklan, tips berikut harus dipertimbangkan:

• Jelaskan manfaat produk (produk) atau layanan;
• menulis teks dengan ringkas dan konkret;
• Jelaskan promosi, diskon, penawaran khusus dengan periode terbatas pada barang / jasa Anda;
• gunakan kata-kata - diskon, murah, penjualan, luar biasa, mudah, sederhana, gratis, dll;
• ajukan pertanyaan di pos, dan dalam teks berikan jawaban kepada mereka;
• masukkan kata kunci dan frasa dalam teks iklan;

Daftar tip untuk menyusun teks iklan dalam iklan kontekstual ini TIDAK lengkap. Anda perlu terus mencoba dan bereksperimen, memantau efektivitas kampanye iklan.

Langkah 6. Pemilihan halaman pendaratan sumber daya (landing page)

Sangat penting bahwa calon pelanggan yang telah beralih ke iklan tidak kecewa dengan penawaran yang diiklankan. Anda perlu mengonfigurasi iklan kontekstual sehingga segera jatuh pada halaman sumber daya web yang menarik, dan tidak pada halaman dengan kontak atau penawaran lainnya.

Untuk melakukan ini, banyak pengiklan membuat halaman arahan - pendaratan. Tentang pendaratan - apa itu dan bagaimana membuatnya, kami sudah menulis di artikel terpisah.

Langkah 7: Menargetkan

Penting untuk menargetkan iklan Anda dengan benar. Anda dapat mengonfigurasi tampilan iklan di waktu yang pasti (pengaturan berdasarkan jam dan hari dalam seminggu) atau untuk pengguna dari kota / wilayah yang diinginkan (misalnya, buat iklan hanya untuk Moskow dari Moskow dan wilayah Moskow).

Saat menempatkan dan meluncurkan iklan kontekstual, penting:

• Pertimbangkan fitur setiap situs iklan kontekstual;
• Tulis teks iklan yang efektif
• Menganalisis arah periklanan dan terus-menerus mengoptimalkan proses;
• Halaman-halaman yang termasuk dalam calon pelanggan harus bisa dimengerti, nyaman.

Terkadang lebih mudah beralih ke profesional (direktur, agensi, dan perusahaan) yang dengan cepat dan efisien menempatkan iklan kontekstual pada produk atau layanan Anda.

7. Di mana memesan iklan kontekstual dan berapa biayanya - tinjauan umum dari perusahaan jasa TOP-3 (agen)

Kami menawarkan Anda untuk membaca peringkat agen periklanan kontekstual:

Setiap agensi yang menawarkan layanan iklan kontekstual memiliki karakteristiknya sendiri. Mari kita pertimbangkan secara lebih rinci berapa harga untuk membuat kampanye iklan dan melakukan iklan kontekstual (berapa biaya layanan iklan kontekstual) untuk masing-masing perusahaan ini.

1) iConText

Perusahaan ini dibedakan oleh kehadiran kompetensi eksklusif di platform. Adobe Media Optimizer. Juga berfungsi dengan Facebook, Direct, dan Google AdWords. Platform Adobe Media Optimizer adalah cara khusus untuk beriklan.

Jika banyak sistem memiliki "kebijakan lelang" untuk permintaan utama. Bahwa dalam sistem ini, permintaan utama utama dapat ditempatkan dalam "portofolio" yang terpisah, yang akan mengambil bagian dalam pelelangan.

Karena fakta bahwa "portofolio" berisi lebih banyak permintaan, beberapa di antaranya mungkin lebih relevan, yang lain kurang. Rata-rata aritmatika dihitung, yang meningkatkan peluang memenangkan lelang, dan meningkatkan kinerja kampanye iklan 20%.

Biaya iklan kontekstual sangat minim, dimana agensi mulai bekerja sama dengan pelanggan, adalah 50 000 rubel. Harga layanan iklan kontekstual cukup dibenarkan, terutama mengingat bahwa untuk beberapa permintaan, harga penawaran di Yandex beberapa kali lebih tinggi.

Di sana Anda juga bisa mendapatkan pelatihan periklanan kontekstual dan di masa depan menyediakan layanan tersebut secara mandiri.

2) Blonde.ru

Agen periklanan kontekstual telah mengembangkan dan meluncurkan 2 (dua) platform iklannya sendiri. Perusahaan periklanan kontekstual telah ada sejak 2007 dan berspesialisasi dalam periklanan kontekstual. Berkolaborasi dengan sistem Yandex dan Googledi mana iklan ditempatkan.

Biaya Iklan Kontekstual agen ini secara langsung tergantung pada kebutuhan klien. Itu tidak menunjukkan jumlah dari mana mereka memulai kerja sama. Klien yang beralih ke agensi ini membayar secara eksklusif untuk satu klik, yaitu, untuk jumlah klik.

BPK dihitung menggunakan "pelelangan"Artinya, tidak ada nilai tetap, itu ditentukan sebagai hasil tender.

Prinsip operasi sederhana. Pengiklan memilih kata kunci untuk kampanye iklan mereka dan menunjukkan tawaran untuk setiap kata (harga minimum yang mereka bayarkan untuk konversi).

Pelelangan diadakan secara otomatis, pemenang membayar biaya per klik dari pengguna sebelumnya dan langkah minimum. Jika biaya iklan per klik cocok dengan pemenang, agensi mulai bekerja dengannya.

3) Registratura.ru

Perusahaan ini bekerja dengan banyak layanan iklan. Selain tiga yang utama, itu berkolaborasi dengan K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Hadir setiap tahun dengan laporan tentang kemajuan pemasaran jaringan. Mereka juga menawarkan layanan SEO untuk mengoptimalkan sumber daya web.

Biaya iklan kontekstual tergantung pada biaya klik dalam sistem periklanan yang akan dipilih pengiklan. Artinya, itu semua tergantung keinginan klien.

Jika iklan memiliki RKPT rendah, maka masing-masing menanggapi kueri frekuensi rendah di segmen dengan kebijakan harga rendah, dan biaya kampanye iklan akan lebih rendah.

Harga setiap kampanye iklan dihitung secara individual. Peran penting dimainkan oleh sistem di mana klien ingin menampilkan iklannya.

Jika itu Yandex, maka pengiklan harus siap membayar untuk berpartisipasi dalam pelelangan, dan jika Google, Anda harus membayar agen untuk membuat inti semantik yang benar dengan kata-kata negatif.

Rata-rata, memesan kampanye iklan akan membebani pelanggan dari 20 hingga 35 ribu rubel. Di sana Anda juga bisa mendapatkan pelatihan untuk iklan kontekstual dengan biaya.

8. Fitur pengaturan iklan kontekstual 📎

Persediaan otomatis, tentu saja, menyederhanakan pengaturan iklan yang ditargetkan, tetapi semua orang harus memahami dasar-dasarnya - dari pemula hingga profesional.

Ada banyak tips di Web untuk membantu Anda mengatur iklan kontekstual yang menguntungkan. Beberapa dari mereka sangat membantu pemula, yang lain hanya bisa membingungkan pengiklan.

8.1. Strategi penempatan

Ada banyak cara untuk beriklan. Sebelum membuat iklan, Anda harus menentukan tempat penempatannya. Iklan kontekstual dapat ditempatkan di hampir semua bagian halaman.

Misalnya, di mesin pencari Yandex Anda dapat melihat 3 (tiga) variasi iklan:

• "Spesial." Sebuah iklan ditempatkan tepat di atas bidang hasil pencarian utama.
• Dijamin. Iklan terletak di sebelah kanan hasil pencarian.
• "Dinamis". Iklan ditempatkan di bawah "dijamin", sambil mengambil posisi dari baris pertama hingga kedelapan.

Bergantung pada posisi yang dipilih pengiklan, biaya kampanye iklan akan bervariasi. Secara alami, setiap pengiklan ingin masuk ke posisi "penempatan khusus" atau "tayangan terjamin", tetapi tidak semua orang dapat beruntung, karena semuanya diputuskan pada lelang penawaranSelain itu, kualitas teks iklan memengaruhi hasil.

Jika tawaran pengiklan lebih tinggi dari pesaing, ia memiliki setiap kesempatan untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi.

8.2. Penargetan

Layanan iklan kontekstual memiliki potensi besar untuk penargetan. Penargetan - Ini adalah parameter yang memungkinkan Anda menargetkan tayangan iklan ke audiens target pelanggan potensial.

Ada beberapa jenis opsi penargetan:

• Secara geografis. Posisi ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan iklan sehingga ditampilkan kepada penduduk kota tertentu.
• Sentinel. Pengiklan memiliki kemampuan untuk menyesuaikan iklan sehingga muncul dalam periode waktu tertentu.
• Faktor perilaku. Jenis iklan bertarget ini memungkinkan Anda melacak minat pengguna. Dengan menganalisis riwayat peramban, sistem menerima data sesuai dengan mana ia menawarkan produk atau layanan tertentu.

8.3. Beriklan di situs tematik

Anda dapat menempatkan iklan tidak hanya dalam hasil pencarian, tetapi juga pada sumber daya tematik. Ada banyak situs yang bekerja sama dengan Yandex. Langsung atau Google AdWords.

Saat menyiapkan iklan, Anda dapat memilih situs mana yang layak untuk ditempatkan, dan mana yang lebih baik untuk ditolak.

8.4. Klik iklan

Ada kalanya anggaran minimum dialokasikan untuk kampanye iklan, sehingga pengiklan disarankan untuk menggunakan fitur yang membatasi jumlah klik pada iklan.

Ini akan memungkinkan kebijakan periklanan yang efektif di seluruh periode iklan.

Sebagai contoh, alokasikan untuk iklan 2700 rubel setiap minggu. Kampanye iklan akan berlangsung 10 minggu, yaitu, semuanya akan dihabiskan untuk PR 27.000 rubel. Katakanlah biaya satu klik adalah 1 rubel. Kemudian dalam seminggu pengiklan akan menerima 2.700 klik.

Namun, bisa jadi bahwa masuknya pelanggan di minggu pertama akan melebihi perkiraan estimasi.

Mungkin ada beberapa alasan mengapa ini tidak sesuai dengan pengusaha:

• Jumlah barang terbatas.
• Ketidakmampuan untuk mengatasi masuknya pembeli.

Jika Anda tidak mengontrol proses seperti itu, maka seluruh jumlah yang dimaksudkan selama 10 minggu dapat dihabiskan lebih cepat. Dan di samping itu, jika Anda tidak menyediakan begitu banyak pelanggan dengan layanan yang tepat, maka Anda dapat kehilangan reputasi yang baik.

Alokasi anggaran otomatis akan membantu menghilangkan kesalahpahaman seperti itu dan membuat iklan jauh lebih efektif.

8.5. Kata Kunci Negatif

Jika iklan berisi kata-kata dengan tanda "-", maka pengguna yang bukan target audiens tidak akan dapat melihatnya.

Misalnya, toko menawarkan laptop dan aksesoris baru untuk mereka. Oleh karena itu, pengguna yang mencari "laptop bekas", "baterai bekas" akan dianggap sebagai pemirsa yang tidak pantas.

Penting! Permintaan yang tidak sesuai dengan fokus utama harus ditulis dengan tanda minus, maka permintaan tersebut tidak akan ditampilkan kepada pengguna yang tidak tertarik dengan hal ini.

Ini akan menghemat anggaran iklan dan meningkatkan efektivitas kampanye.

8.6. Manajemen

Untuk memastikan bahwa iklan itu efektif, itu tidak cukup untuk disiapkan penargetan, waktu pengiriman dan jumlah klik. Iklan harus dipantau dan terus dioptimalkan.

Jaringan terus mengalami perubahan, terutama untuk sistem periklanan kontekstual. Setiap hari ada perjuangan sengit untuk mendapatkan posisi tinggi. Pengiklan menaikkan suku bunga, tingkatkan iklan mereka, ubah harga per klik.

Proses-proses ini tidak boleh dibiarkan kebetulan, ada baiknya sedikit ragu, karena posisi yang baik dalam iklan mungkin hilang.

Petunjuk langkah demi langkah untuk membuat inti semantik untuk iklan kontekstual untuk pemula

9. Bagaimana menyusun inti semantik untuk iklan kontekstual - mengumpulkan NW dalam 5 langkah sederhana

Semantik iklan adalah komponen terpentingnya. Pada tingkat ini pengiklan mulai berjuang untuk klien. Memang, jumlah tayangan dan tingkat persaingan langsung bergantung pada kueri yang dipilih.

Inti semantik - seperangkat pertanyaan kunci yang paling baik memposisikan produk atau layanan, dan paling sering digunakan oleh pengguna.

Membuat inti semantik tampaknya sulit bagi banyak orang, dan bagi pemula itu hampir merupakan tugas yang mustahil, tetapi, bagaimanapun, ada cara yang akan membantu dalam masalah ini. Untuk pemilihan inti semantik telah lama menjadi instruksi langkah demi langkah.

Langkah nomor 1. Persiapan

Pada tahap ini, ada baiknya mempersiapkan untuk penciptaan inti semantik. Pada dasarnya salah untuk mengasumsikan bahwa semantik adalah masalah menit dan bahwa frekuensi tinggi kueri bahwa masalah Wordstat akan turun.

Langkah 1. Membuat tabel dan mendistribusikan kata per kolom

Pertamaapa yang perlu Anda lakukan adalah membuat tabel dengan pertanyaan kunci.

Di kolom pertama tuliskan produk atau layanan, yaitu apa yang ditawarkan pengusaha. Layak untuk merekam semua variasi verbal yang dicari pengguna di mesin pencari.

Di kolom kedua perlu untuk menuliskan semua kata yang menggambarkan tindakan yang dapat dilakukan dengan produk atau layanan - "beli", "pembelian", "pesanan", "masalah", "kirim", dll.

Kolom ketiga dirancang untuk menunjukkan lokasi geografis. Para penggunanya juga menunjukkan dengan cara yang berbeda.

Misalnya, jika Anda mengambil kota St. Petersburg, maka penduduk Jaringan dapat menunjukkannya di baris pencarian sebagai berikut:

• "St. Petersburg".
• SPb.
• Peter

Pengguna dapat secara singkat mempersingkat kata-kata untuk kemudahan penggunaan. Terkadang ini tidak bersifat global, tetapi dalam beberapa kasus hal ini harus diperhitungkan.

Kolom keempat bertanggung jawab atas karakteristik produk atau layanan. Sederhananya, itu menjawab pertanyaan - "apa itu?" Semua opsi yang dapat digunakan pengguna dalam pencarian patut dipertimbangkan.

Variabilitas kata kunci harus diambil dari kepala. Anda perlu memikirkan kriteria dan permintaan apa yang dicari pengguna dari informasi. Jika pikiran habis, Anda dapat pergi ke layanan, yang membantu dalam pemilihan kombinasi kata kunci.

Yandex Metric dan Wordstat, Google AdWords dan Analisis, - layanan ini tidak boleh diabaikan, karena di sinilah Anda dapat menemukan tidak hanya permintaan kunci yang relevan untuk "semantik", tetapi juga frasa pencarian yang benar-benar luar biasa yang dapat digunakan dengan baik.

Langkah nomor 2. Daftar Kata Kunci

Ketika tabel siap, Anda dapat mulai membuat daftar "kata kunci".

Bagaimana cara memilih kata kunci untuk iklan kontekstual?

Sangat mudah untuk memilih frase kunci untuk iklan - Anda perlu menghubungkan kata kunci dari berbagai kolom tabel di antara mereka sendiri.

Langkah 2. Kami memilih kata kunci untuk iklan kontekstual menggunakan layanan Promotools.ru

Gunakan bersyarat "perkalian"untuk membuat semua kemungkinan variasi permintaan kunci.

Melakukan ini secara manual untuk waktu yang lama, jadi biasanya menggunakan generator permintaan kunci. Sebagai contoh Promotools.ru, generator yang bagus dengan antarmuka yang ramah pengguna.

Menggunakan generator otomatis itu mudah. Pengguna hanya perlu memasukkan kunci dari tabel ke sel yang sesuai, dan sistem itu sendiri akan mengeluarkan semua kemungkinan kombinasi.

Langkah nomor 3. Hapus pertanyaan yang tidak perlu

Setelah sistem secara otomatis menghasilkan kueri kunci, mungkin ada sekitar seribu dari mereka. Sebagian besar dari mereka dapat dipertimbangkan dengan aman "sampah"dan hapus.

Sulit bagi pemula untuk mengetahui permintaan mana yang dapat dipertimbangkan bagusdan yang mana buruk. Oleh karena itu, para ahli merekomendasikan untuk menggunakan layanan Kolektor Kunci, atau yang lain yang membantu menghapus semua permintaan yang tidak relevan.

Program perlu memuat daftar "kata kunci" yang dihasilkan dan memulai proses pengumpulan statistik dari Wordstat. Hasilnya adalah daftar yang terdiri dari semua pertanyaan serupa, yaitu, dari "kata minus".

Langkah 3. Kami menghapus semua permintaan yang tidak perlu

"Kata minus" dalam layanan Kolektor Kunci harus dihapus. Untuk melakukan ini, buka "Data" - "Analisis kelompok". Program ini akan secara otomatis menghasilkan grup kata dari mana pertanyaan disusun. Kelompok kata itu jangan dijawab kepentingan konsumen, perlu untuk menandai dan menyimpan dalam dokumen terpisah - ini akan menjadi yang sangat, "kata minus".

Kelompok kata yang ditandai dihapus dari program, dan pertanyaan yang tersisa akan menjadi inti semantik.

Langkah nomor 4. Mengelompokkan dan mengelompokkan kueri kunci

Kampanye iklan akan jauh lebih efektif jika Anda memecah pertanyaan utama menjadi grup yang disatukan dalam satu kata. Ini akan sangat menyederhanakan pekerjaan di masa depan.

Langkah 4. Urutkan kata kunci berdasarkan grup

Untuk melakukan ini, daftar kueri kunci perlu dibagi menjadi beberapa segmen. Semua "kata kunci" dapat dibagi menjadi beberapa kelompok yang sesuai.

Misalnya, grup pertama mungkin kata kunci yang berisi frasa "St. Petersburg". Grup kedua dapat berupa pertanyaan dengan kata "murah", dll.

Setiap grup "kata kunci" harus direkam pada lembar terpisah. Ketika semua kueri kunci akan diurutkan ke dalam grup mereka, proses pembuatan inti semantik dapat dianggap lengkap.

Langkah nomor 5. Mempertimbangkan fitur-fitur Google AdWords!

Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, Yandex memiliki persyaratan yang kurang ketat untuk sumber daya dan iklan. Di sini, "kata minus" bisa dalam satu bentuk kata (dan terkadang tidak sama sekali). Sistem Google AdWords bekerja sedikit berbeda.

Pertama, sistem ingin melihat "kata minus" dalam iklan kontekstual dalam semua bentuk kata yang mungkin.

Untuk mencegah kesalahan yang mungkin timbul karena faktor manusia, Anda dapat menggunakan layanan otomatis. (Misalnya, layanan htraffic.ru)

Keduaapa yang perlu Anda ketahui saat bekerja dengan Google - kurangnya preposisi ini. Misalnya, jika permintaan terdengar seperti "beli laptop di St. Petersburg", itu harus diubah menjadi "beli laptop di St. Petersburg". Jika tidak, pengguna yang mengajukan pertanyaan tanpa alasan tidak akan melihat iklan. Dan sebagian besar pengguna ini.

Membuat inti semantik tidak begitu sulit. Jauh lebih sulit untuk memenuhi iklan Anda untuk layanan iklan kontekstual.

10. Apa yang menentukan biaya iklan kontekstual - 2 faktor utama

Biaya iklan kontekstual secara langsung tergantung pada biaya klik.

Biaya per klik - ini adalah jumlah yang harus dibayarkan pengiklan untuk transfer pengguna ke sumber dayanya.

Indikator ini dipengaruhi oleh beberapa faktor.

Faktor 1. Ceruk (tema) di mana iklan akan ditempatkan

Kategori yang dianggap paling mahal adalah keuangan, bangunan, bisnisdan obat-obatan.

BPK dalam kategori ini sering bervariasi. dari 10 rubel menjadi 25 dolar. Segmen yang diberi harga sedikit lebih rendah adalah hiburan, hobi, barang murah (produk dengan kebijakan harga dari 100 hingga 1000 rubel).

Penting! Semua iklan ditampilkan sesuai dengan hasil lelang, yaitu, pengiklan yang membayar lebih memiliki setiap kesempatan bahwa iklannya akan mengambil tempat terbaik.

Biaya kampanye iklan dihitung sebagai set harga total untuk semua kemungkinan konversi.

Faktor 2. Pengaturan Iklan

Seringkali, layanan yang menawarkan layanan iklan kontekstual memberikan peluang bagi pelanggan mereka untuk menggunakan iklan dengan "efisiensi maksimum"Artinya, iklan akan muncul di tempat dengan bayaran tertinggi di hasil pencarian.

Setiap iklan akan disiarkan di tempat di mana probabilitas klik lebih tinggi. Akibatnya, BPK akan jauh lebih tinggi. Dalam beberapa kasus, ini tidak sepenuhnya dibenarkan. Lagi pula, jika Anda mengkonfigurasi iklan dengan benar, Anda bisa mendapatkan lebih banyak konversi dengan menghabiskan jumlah uang yang sama.

Untuk meningkatkan efisiensi iklan dan biaya per klik yang lebih rendah Anda perlu tahu cara mengkonfigurasi iklan Anda. Hanya dengan begitu, bahkan di segmen yang paling mahal, Anda dapat mengandalkan jumlah transisi maksimum dengan investasi keuangan yang wajar.

Juga, biaya iklan mungkin tergantung pada apa yang disebut lelang. Ini sangat umum dalam layanan Yandex. Langsung. Prinsip pengoperasian lelang ini cukup sederhana. Setiap pengiklan memilih kueri dan hasil utama tawaran minimum yang bersedia dia bayar dalam 1 klik.

Kemudian, di antara semua kueri kunci yang disajikan oleh pengiklan, yang memiliki harga tinggi dipilih. Permintaan ini menerima posisi tertinggi, dan karenanya kampanye iklan akan lebih mahal. Faktanya, pengiklan menentukan harga untuk dirinya sendiri.

Jangan juga mengabaikan tingkat persaingan dalam menghitung kebijakan harga. Ada layanan khusus di Web yang menunjukkan jumlah pesaing permintaan khusus dan biaya rata-rata per klik.

Salah satu layanan ini adalah Mutagen.ru (Mutagen.ru) Di sini Anda bahkan dapat mengetahui berapa harga tampilan dan pintu masuk yang dijamin ke akomodasi khusus.

Anda hanya dapat memeriksa secara gratis 10 permintaan per hari, tetapi setelah pendaftaran akan diperlukan untuk menyetor sekitar 15 rubel ke dalam akun, sebagai jaminan bahwa pengguna bukan robot.

11. Iklan kontekstual di jejaring sosial - kelebihan dan kekurangan

Jumlah harian pengguna jejaring sosial adalah jutaan. Mengabaikan arus pelanggan potensial ini adalah penistaan ​​yang nyata. Oleh karena itu, iklan kontekstual di jejaring sosial dapat dianggap sebagai terobosan nyata..

Di jejaring sosial, iklan kontekstual disebut penargetan. Iklan sering dapat ditemukan di halaman Vkontakte atau Facebook. Sumber daya ini dianggap penting untuk mengiklankan barang atau jasa.

Iklan kontekstual di jejaring sosial (pada contoh jejaring sosial Vkontakte)

Iklan yang ditargetkan tidak jauh berbeda dari iklan kontekstual., yang dapat dilihat di mesin pencari atau sumber daya web. Iklan dapat berupa teks atau tampilan. Ketika diklik, itu mengarah ke halaman situs yang diiklankan dengan produk yang diusulkan.

Pengiklan memiliki kemampuan untuk memilih pemirsa di mana iklan akan ditampilkan.

Tetapi tidak seperti iklan kontekstual, ada banyak parameter yang akan membantu Anda mengubahsuaikan iklan untuk audiens tertentu. Ini berarti iklan akan lebih banyak menargetkan audiens dengan pelanggan potensial.

Ini adalah keuntungan utama dari menargetkan iklan di jejaring sosial, tetapi, seperti dalam setiap proses, ada pro dan kontra.

"Kontra" (-) iklan kontekstual di jejaring sosial

Terlepas dari dampak iklan yang ditargetkan, kampanye iklan di jejaring sosial memiliki beberapa kelemahan:

1) Kesulitan pelacakan

Penargetan media sosial tidak memiliki alat yang membantu melacak efektivitasnya di semua aspek.

2) Fitur penciptaan

Karena sulit untuk melacak efektivitas membuat dan mengatur iklan yang ditargetkan, itu memerlukan pendekatan yang halus.

3) Biaya

Tidak seperti iklan kontekstual, iklan bertarget di jejaring sosial memiliki biaya lebih tinggi, jadi sebelum Anda menggunakannya, Anda perlu menghitung profitabilitas.

"Pro" (+) dari pengiklanan kontekstual di jejaring sosial

Terlepas dari kekurangannya, jenis iklan ini memiliki sejumlah keunggulan yang tidak dapat disangkal:

1) Membuat target audiens

Iklan ini memiliki sistem yang praktis dan beragam untuk membentuk segmen target pengguna.

Pengiklan dapat memilih parameter seperti:

• Paul
• Usia
• Tempat tinggal
• Tingkat pendidikan.
• Hobi.
• Profesi
• Penawaran keluarga

Parameter ini memungkinkan Anda memilih audiens target seefisien mungkin. Dan kompatibilitas dengan teks atau media yang menarik, Anda bisa mendapatkan pengembalian yang bagus.

2) Pemilihan harga

Pengiklan memilih untuk membayar apa - untuk tampilan atau untuk klik.

3) Jumlah transisi

Seringkali, tingkat konversi per seribu tayangan jauh lebih tinggi daripada iklan kontekstual lainnya. Ini dibenarkan oleh fakta bahwa Anda dapat memasukkan gambar dalam iklan apa pun, dan jumlah iklan pada halaman lebih rendah daripada di situs atau dalam hasil pencarian.

Penting! Iklan bertarget di jejaring sosial sangat cocok untuk bisnis yang produk atau layanannya ditargetkan untuk audiens target tertentu.

Misalnya, mungkin perwakilan dari subkultur atau orang-orang yang memiliki pandangan politik dan agama tertentu.

Dalam iklan kontekstual yang biasa, tidak mungkin untuk menampilkan iklan khusus untuk "Buddha" atau "otaku."

Tetapi iklan bertarget di jejaring sosial mampu melakukan manipulasi semacam itu.

12. Iklan Kontekstual (FAQ)

Iklan kontekstual memiliki banyak nuansa. Jika kami mempertimbangkan masalah ini secara umum, maka beberapa pertanyaan mungkin muncul.

Pertanyaan 1. Bagaimana cara memesan iklan kontekstual?

Saat memesan iklan kontekstual, Anda sering menemukan kontraktor penipuan. Lebih menguntungkan bagi mereka untuk merekrut lebih banyak "pengiklan" daripada memperhatikan seseorang saja. Selain itu, perolehan iklan kontekstual memiliki banyak jebakan yang tidak disadari oleh pemula.

Untuk meminimalkan risiko dan biaya iklan kontekstual, Anda harus:

1) Melakukan dialog

Kontraktor juga orang dan harus diperlakukan setara. Ini tidak layak menjilat dan mengencingi, tetapi Anda tidak perlu menganggap diri Anda sebagai pusat Semesta, karena Anda membayar. Hubungan harus dibangun di atas prinsip "profesional-profesional."

Jika ada kesalahpahaman, Anda perlu meyakinkan kontraktor bahwa proses ini atau itu akan bermanfaat bagi kedua belah pihak.

2) Pertanyaan

Sebelum memesan kampanye iklan, ada baiknya mengklarifikasi sejumlah pertanyaan dengan kontraktor:

1. Di sistem mana ia dapat menawarkan iklan. Ada tiga yang utama: Yandex.Direct, Runner, dan Google AdWords. Jika kontraktor dapat menawarkan 1 atau 2 sistem lebih banyak, maka ini menunjukkan profesionalismenya.
2. Harga konvergen. Jika memungkinkan, cari tahu tentang ketersediaan rekomendasi dari pelanggan.
3. Jangan lewatkan poin teknis. Pengiklan harus memiliki akses penuh ke akunnya. Diperlukan untuk mengklarifikasi dengan kontraktor tentang pengaturan pemasangan iklan dan meminta mereka untuk membuat laporan setiap 1-2 minggu sekali.

3) Rencana media

Jika masalah teknis dan umum diselesaikan, Anda harus meminta kontraktor untuk menyusun rencana media. Ini termasuk inti semantik dan perkiraan efektivitas iklan.

4) Transaksi

Setelah menerima rencana media, itu dapat didiskusikan dengan kontraktor lain (jika ragu-ragu). Jika tidak ada keraguan, harga proyek tidak berbeda dari harga yang disepakati sebelumnya, dan ditetapkan pada sumber daya pengiklan Google analytics - Anda dapat menyimpulkan kontrak.

Setelah iklan diperoleh, layak dicoba, bagaimana, dan untuk permintaan apa, iklan ditampilkan.

5) Kontrol dan komentar

Begitu kampanye iklan mulai bekerja, perlu untuk mengontrol ketepatan waktu laporan. Jika Anda memiliki pertanyaan, minta kontraktor untuk mengomentari situasi saat ini.

Terlepas dari kenyataan bahwa ketika memesan kampanye iklan semua pekerjaan jatuh di pundak kontraktor, pelanggan harus memiliki setidaknya ide minimal tentang aspek utama dari iklan kontekstual.

Pertanyaan 2. Bagaimana memilih agen periklanan kontekstual?

Seperti yang telah disebutkan, agen periklanan untuk penyediaan layanan seperti itu tidak banyak, tetapi mereka masih ada. Dan, terlepas dari kenyataan bahwa di segmen ini tidak begitu banyak kompetisi, seperti yang Anda duga, ada perusahaan yang berfungsi tidak adilOleh karena itu, ada beberapa faktor dalam memilih agensi yang tepat.

Pertama, agensi harus menyediakan klien dengan akses penuh ke akunnya. Ketika agensi bersikeras bahwa mereka akan mengirim laporan iklan secara elektronik, jangan setuju. Kemungkinan besar, laporan seperti itu diambil dari lutut.

Keduaapakah perlu diperjelas apakah Metrik Yandex atau Google analytics untuk iklan. Sistem ini akan membantu Anda melacak kueri kunci mana yang diikuti pengunjung Anda. Di masa depan, kampanye iklan dapat ditingkatkan berdasarkan statistik konversi.

Ketiga, "keju bebas perangkap tikus saja." Ada agen yang dapat menawarkan kampanye iklan gratis di server mereka. Ini mungkin tampak seperti tawaran yang bagus untuk pemula, tetapi jika di masa depan pengiklan ingin mengubah agensi, maka ia akan kehilangan kampanye iklan yang sudah mapan.

Keempat, kualitas iklan.

Itu dipengaruhi oleh parameter seperti:

• 300 permintaan pencarian - tidak kurang.
• Header diminta untuk menanggapi permintaan utama.
• Kehadiran kata kunci negatif.
• Biaya per klik pada situs tematik harus kurang dari pada halaman hasil pencarian, ini perlu dikendalikan.

Pertanyaan 3. Apa itu tampilan iklan kontekstual

Iklan media kontekstual adalah spanduk dengan hologram, gambar atau video, yang berfungsi sebagai iklan, menarik perhatian pengguna. Spanduk datang dalam berbagai ukuran. Biaya iklan seperti itu secara langsung tergantung pada ukuran spanduk dan ruang pada halaman.

Iklan bergambar memiliki beberapa keunggulan, yang utamanya adalah penggunaan gambar visual.

Seperti studi menunjukkan iklan visual di 1,5 kali lebih efektif teks biasa. Ini karena cara yang jelas dan mudah diingat, yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga memberi pengguna gagasan tentang jenis produk apa yang ia tawarkan.

Saat membuat iklan media, Anda harus mengetahui beberapa seluk-beluk:

• Tidak mengganggu. Iklan tidak boleh mengganggu pengguna dengan kecerahan atau gerakan berlebihan.
• Panggilannya. Iklan harus memiliki ajakan untuk bertindak.
• Tujuan Untuk kata-kata, ada sedikit ruang dalam iklan seperti itu, jadi ada baiknya memutuskan informasi dasar yang perlu disampaikan kepada klien potensial.

Spanduk pengiklanan jarang terlihat di halaman pencarian, sering kali ditempatkan di halaman sumber daya web yang berisi informasi yang relevan.

Pertanyaan 4. Apa yang harus dijual melalui iklan kontekstual?

Dengan bantuan iklan kontekstual, Anda dapat menjual apa saja mulai dari hal-hal materi hingga kekayaan intelektual.

1) Berlangganan

Sebenarnya untuk pengguna yang mengelola blog dan penawaran tematik pelatihan dan kursuspada topik. Mereka dapat menawarkan pengunjung ke sumber daya untuk berlangganan rilis berita, buletin dengan informasi bermanfaat melalui email dan program bermanfaat lainnya. Ini akan membantu meningkatkan pendapatan dari penjualan inti.

2) Produk dasar

Iklan kontekstual dimaksudkan untuk penjualan produk dasar atau layanan perusahaan. Produk ini mungkin memiliki format berbeda. Tetapi fitur utamanya adalah bahwa itu didasarkan pada itu perusahaan atau perusahaan.

Sebagai contoh, toko online pada awalnya dirancang sebagai perusahaan untuk penjualan laptop, tetapi seiring waktu, produk-produk seperti yang muncul dalam bermacam-macam kamera, telepon, tablet dan lainnya. Namun, laptop tetap menjadi produk dasar.

Fitur utama dari strategi periklanan kontekstual adalah kemampuan untuk memberi tahu sejumlah besar pengguna tentang fitur dan kebijakan harga.

Ini mungkin juga termasuk penjualan berbagai barang dari China. Tentang bisnis dengan China yang dijual kembali tanpa investasi, kami menulis artikel terpisah. Siapa pun yang tertarik dapat membaca.

3) Tingkat rata-rata barang

Produk ini dianggap sebagai penghubung antara Penawaran VIP dan barangyang menjadi dasar perusahaan. Misalnya, toko yang berspesialisasi dalam ponsel - ini adalah produk dasarnya. Produk teratas (VIP) kemudian akan menjadi tablet, dan pemain dan kamera dapat menjadi produk tingkat menengah.

4) Barang dijual melalui dropshipping

Iklan kontekstual memungkinkan Anda untuk dengan cepat mulai menjual barang melalui toko online. Dengan pengaturan iklan yang benar, toko online menerima banyak pesanan.

Baca lebih lanjut tentang dropshipping - untuk apa dan untuk apa, baca di artikel khusus.

Pertanyaan 5. Siapakah Direktur dan apa yang dilakukan spesialis periklanan kontekstual?

Setiap orang dapat mengatur iklan kontekstual, tetapi tidak semua orang bisa mendapatkan efisiensi yang sama. Itulah sebabnya sebagian besar pengiklan menggunakan bantuan profesional.

Spesialis dalam membuat iklan kontekstual disebut directologist. Ini menyediakan layanan untuk membuat dan menyesuaikan iklan, dan juga membantu menghitung biaya kampanye iklan.

Seringkali, direktur dicari di antara pekerja lepas - gratis, meskipun ada perusahaan yang dapat menyediakan layanan ini dengan biaya. Tetapi paling sering di agensi, layanan pengaturan iklan kontekstual termasuk dalam kompleks proses yang mempengaruhi promosi dan optimalisasi sumber daya.

Tidak setiap agen dapat menyepakati perjanjian seperti itu, karena dianggap tidak menguntungkan secara ekonomi.

Oleh karena itu, direksi dicari di Web dan agar tidak membuang waktu dan uang, perlu untuk mengetahui kriteria dasar dan tanda-tanda dari seorang directologist yang baik.

Gejala 1. Ketersediaan portofolio

Jika kandidat memiliki proyek dengan hasil yang dikonfirmasi, ini akan memposisikannya. sebagai spesialis periklanan kontekstual yang baik. Master dari keahliannya tidak akan pernah menawarkan layanan tanpa proyek yang mengkonfirmasi kompetensinya.

Lebih baik jika portofolio memiliki beberapa proyek dengan orientasi yang berbeda, maka Anda dapat membawa seseorang untuk "bekerja" dengan aman.

Masuk 2. Memahami barang atau jasa dari segmen tertentu

Adalah baik jika direktur memahami ceruk mana yang digunakan pengiklan. Dia mungkin tidak tahu semua seluk-beluk dan nuansa, tetapi pemahaman tentang fundamental mencirikannya di sisi positif.

Sebelum Anda memulai kerja sama, ada baiknya mengobrol dengan direkturuntuk memahami tingkat pengetahuannya secara umum. Semakin seseorang berpendidikan, semakin baik.

Masuk 3. Proyek bersama

Direktur yang baik akan selalu membahas proyek dengan pengiklan. Dia harus membicarakannya apa yang akan menjadi iklan, berapa banyak yang dibelanjakan untuk iklan dan berapa banyak klik yang harus Anda harapkan.

Yang terbaik adalah mulai mencari ahli langsung di antara kenalan umum. Dalam hal ini, Anda dapat yakin bahwa orang tersebut benar-benar dapat diandalkan.

Jika pencarian di lingkaran teman tidak memberikan hasil yang diinginkan, ada baiknya menggunakan pertukaran freelance. Memilih di antara ribuan karyawan gratis, Anda harus memperhatikan peringkat dan ulasan.

Terkadang ada saat-saat ketika para ahli directologi dipercaya untuk mengawasi seluruh kampanye iklan. Dalam hal ini, perlu diingat bahwa pekerjaan orang lain perlu dikontrol, jadi Anda perlu meminta direktur untuk mengirimkan laporan konversi dari iklan.

Anda juga perlu memiliki akses gratis ke akun Anda sendiri. Laporan adalah laporan, tetapi kadang-kadang lebih baik untuk melihat keadaan sebenarnya dengan mata kepala Anda sendiri.

13. Kesimpulan + video

Iklan kontekstual adalah langkah pemasaran yang dicari yang digunakan tidak hanya oleh perusahaan besar, pemilik toko atau merek mereka sendiri, tetapi juga oleh pengguna Internet sederhana, blogger pemula, dan webmaster. Misalnya, banyak spesialis menggunakan iklan kontekstual untuk menengahi lalu lintas. Apa itu arbitrase lalu lintas dan mengapa jaringan CPA diperlukan, kami tulis dalam artikel terpisah.

Iklan kontekstual dibagi menjadi beberapa jenis:

• Mesin pencari;
• Tematik;
• Media
• Penargetan

Masing-masing jenis iklan ini memiliki karakteristik dan elemen pengaruhnya sendiri pada pengguna. Memulai dan mengatur iklan bukanlah proses yang rumit.

Yang utama adalah memahami konsep dasar, tetapi jika ini tidak memungkinkan, maka Anda selalu dapat memesan iklan dari para profesional.

Iklan kontekstual memiliki banyak keuntungan, dan yang paling penting tersedia untuk semua orang. Biayanya dapat bervariasi. dari 300 hingga puluhan ribu rubel. Itu semua tergantung pada kebutuhan pengiklan. Setiap orang dapat menggunakan layanan iklan kontekstual. Iklan selalu merupakan produk terbaru dan tidak masalah apa yang dipromosikan seseorang - situs web mereka sendiri dengan hosting gratis (kami menulis artikel terpisah tentang membuat situs web) atau perusahaan pakaian padat.

Sedikit ketekunan, kecerdikan dan ketekunan dan sebuah iklan akan membawa hasil yang sulit untuk diimpikan.

Sebagai kesimpulan, kami sarankan menonton video dari pemasar berpengalaman - "Apa itu iklan kontekstual, cara mengonfigurasi dan menjalankan":

Dan video tentang cara membuat iklan penjualan di iklan kontekstual:

Tim majalah online "Rich Pro" mengharapkan kesuksesan dan efek maksimal dalam waktu sesingkat mungkin dari peluncuran iklan kontekstual!

Jika Anda memiliki komentar atau pertanyaan tentang topik tersebut, maka tanyakan dalam komentar di bawah ini.

Tonton videonya: Pembelajaran secara kontekstual Kelompok 8 (Mungkin 2024).